市场调研报告13篇

市场调研报告13篇

　　在不断进步的时代，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编为大家收集的市场调研报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　市场调研报告 篇1

　　纺织服装业是我市的传统产业、民生产业，也是我市重点发展的支柱产业之一，同时又是市政府十二五规划的千亿级产业。近几年来，该产业规模迅速扩大，发展态势强劲，成为拉动宿迁工业经济快速发展的一支重要力量。

　　纺织服装产业发展现状

　　宿迁市纺织服装业起步于上世纪六十年代，经过近几年的加快建设和发展，已形成棉纺、毛纺、化纤纺、丝纺、麻纺、织布、织绸、针织、服装、服饰、家纺、印染等门类较为齐全的工业体系。项目的集中度、企业的集聚度、产业的集群度名列华东地区乃至全国前列。

　　（一）产业规模迅速扩张。全市规模以上纺织服装企业近320户，其中棉纺企业69户，毛纺企业17户，混纺企业30户，丝纺企业39户，服装企业155户。20xx年，全市纺织服装企业实现工业增加值28。73亿元、销售收入112。18亿元、税收2。93亿元、利润3。96亿元，分别占全市规模以上工业企业总量的14。61%、15。25%、9。11%和8。21%；从业人员6。22万人。各类技术人员3000人，资产总额近300亿元，全市共有棉纺（化纤）150万锭，毛纺8万锭，绢纺3。5万锭，自动缫3。2万绪。

　　（二）产业门类逐步齐全。纺织服装产业链条不断延伸，原料加工、印染、家纺等企业相继落户，基本上涵盖了产业的所有门类。20xx年，规模以上纺织服装企业实现纱产量14。44万吨，增长25。13%；布4935万米，增长4。22%；印染布10377万米，增长579。57%；生丝4878吨，增长15。55%；蚕丝及其交织品2241万米，增长14。13%；服装5893万件，增长35。13%。

　　（三）技术水平明显提升。纺织服装业共拥有中国驰名商标1件，省级名牌产品12只，专利28件。企业技术装备水平快速提升，恒力工业园等招商引资企业设备大部分为进口设备，箭鹿集团等本土企业进口设备比例逐步提高。产品档次明显提升，由最初的低支纱、普通面料等发展到高支纱、精纺面料、品牌服装，棉纱的支数最高达到120支，毛纺支数最高达150支，绢纺支数最高达300支。

　　（四）发展后劲不断增强。通过承接南北产业转移，投资45亿元的翔盛粘胶、投资40亿元的恒力工业园、投资16。5亿元的海欣申禾、投资15亿元的晨风服饰二期、分别投资10亿元的阿吉兰集团、波司登服饰等一批龙头型纺织服装企业相继建成投产。投资亿元以上的三鼎织带、新康辉实业、宝娜斯针织等一大批纺织项目逐步投产达效。同时，以箭鹿集团、泗绢集团等为代表的本土企业不断发展壮大，提升了纺织服装产业的整体竞争力。

　　（五）出口总额快速增长。20xx年，全市纺织服装企业出口总额为1。35亿美元，同比增长50。52%，位居全市行业出口总额的第一位。出口市场已由单一的亚洲市场扩展到欧美等80多个国家和地区，初步形成多元化市场格局

　　（六）产业集聚初具规模。我市纺织服装产业基础坚实，特别是泗阳县纺织服装产业更为明显。全县共有纺织服装企业144户，纱锭总规模达150万锭，泗绢集团绢丝出口量占全国总量的二分之一。初步形成了以华威棉纺、华泰棉纺等为企业为龙头的颇具影响的棉纺产业集群。另外，宿城区的毛纺、宿迁经济开发区的织带基地都具备了产业集群的基本特征。

　　发展中存在的突出问题

　　宿迁市纺织服装业近年来实现了长足的发展，具备了一定的规模，但是也存在着一些非常突出的问题，主要表现在以下几个方面：

　　一是产业结构不尽合理。前纺大而不强，后纺弱且不优，中间环节印染及后整理发展滞后，产业链条不完整，产品仍仍以中低档为主，结构比较单一，缺少高附加值、功能性、差异性的产品。

　　二是自主创新能力不强，质量意识差，品牌建设滞后。大部分企业没有专门的研发机构，没有国家认可的实验室和合格的检验人员，技术人才严重缺乏。自主科研开发的能力薄弱，对产品认证、质量管理、著名品牌、著名商标的培育重视不够。

　　三是大型骨干带动能力较弱。纺织服装企业点多面广，规模较小，大部分企业还处于创业阶段，纺纱企业达10万锭以上的企业廖廖无几，大型服装企业更是屈指可数。

　　四是企业发展环境有待改善。劳动力培训不到位。劳动技能培训部门流于形式，员工的技能培训主要落在企业身上，增加了企业成本。

　　五是作为我市一个千亿级产业，缺乏专门的公共服务平台和机构，从事信息搜集，产品研发，质量控制，原料及成品检测、鉴定，生产和经营存在很大的.盲目性。

　　加快发展纺织服装产业的措施

　　宿迁市初步确立了“十二五”的产业目标模式，其中纺织服装产业将形成千亿级规模。为了确保这一奋斗目标的实现，当前及“十二五”期间，要重点围绕以下几个方面开展工作：

　　（一）加大政策扶持力度。引导企业尤其是有影响力的龙头骨干企业做好各自战略发展规划，形成区域规划与企业规划之间的良性互动。设立发展基金。从市新型工业化资金中切块，设立纺织服装产业发展专项基金，主要用于扶持龙头骨干企业、特色工业园区建设，用于重大技术改造项目和招商引资项目的奖励和补贴（贴息），用于新产品开发项目的奖励和贴息，用于创名牌的奖励，用于引进人才的奖励，用于出口奖励。落实国家对纺织服装业的信贷政策，进一步创新信贷产品，允许纺织服装企业以自有不动产、动产以及注册商标等无形资产进行抵押贷款，不断加大对纺织服装企业的信贷支持，逐年增加对纺织服装业信用贷款、担保贷款的额度。积极争取国家、省关于扶持纺织服装业发展的专项资金，优化资金投向，每年包装一批有发展潜力的重点项目，确保向上争取资金逐年增长。

　　（二）实施大企业培育、大项目推进战略。选择部分规模大、效益高、成长性好的企业，整合各方面资源，推动企业扩大规模，着力打造纺织服装“领头雁”。进一步加大对国内外知名纺织服装企业的攻坚力度，力争每年引进一批投资规模大、带动作用强的旗舰型项目落户宿迁，提升纺织服装企业的整体水平。建立大项目跟踪服务机制，为项目建设提供全方位帮办服务，加快推进项目的建设步伐。引导和激励龙头企业加快资本经营步伐，制定上市目标，通过加大扶持力度、强化激励机制，争取实现上市。

　　（三）加快推进技术进步。鼓励企业实施技术改造和技术创新。用足用好省产业升级引导资金、市新型工业化专项资金等扶持资金，鼓励引导企业抓住机遇扩大生产，提高产品技术含量。引进国际先进技术与设备，加大对具有自主知识产权技术研究的投入。加大技术开发力度和科技成果转化的速度，提高创新水平，提高单位纤维制品的附加值，提高科技对纺织染整经济增长的贡献率，提高企业的核心竞争力。加快企业信息化建设，广泛应用高新技术和先进适用技术改造。

　　市场调研报告 篇2

　　GDP指标

　　20xx年深圳市的经济综合实力明显增强。20xx年当年实现全市GDP总值1908亿元，同比增长了13.2%，高出预期目标的1.2个百分点。

　　20xx年深圳市人均GDP达到4.5万元人民币。

　　固定资产投资

　　20xx年深圳固定资产投资额比前年增长8.7%，其中基础建设投资增长2.3%，房地产投资增长16%，房地产投资的增长明显高于基础建设投资增长。 消费指数居民消费需求也明显转旺，20xx年全市社会消费品零售总额609亿元，比2**0年增长13.2%。 消费指数自2**0年第一次超过GDP增长速度后与之持平。

　　居民消费水平提高，商品房、旅游、小汽车成为消费的热点，20xx年汽车销售量增长3成，百户居民家庭小汽车拥有量比上年度翻了一翻。 外资利用程度20xx年深圳实际利用外资36亿美圆，增长21.4%，世界对中国这个市场的关注程度越来越高，加上WTO顺利加入，深圳作为中国大陆开放的前沿阵地，比邻香港这个金融经济中心的独特位置，对外资的吸引程度将会越来越高。 存借款国内金融机构人民币各项存款余额4093亿元，增长29.1%，在降息等因素的刺激下，逐渐富起来的深圳人的消费也会不断的增长，消费指数也说明了这一点。

　　各项借款余额2861亿元，增长24.8%，其中包含了企业、项目和个人借款的增长，借款的方式正在改变人们的生存观念。 产品销售与企业盈利房地产业产品销售与企业盈利在各行业中持续位居高位，且在不断提高。

　　深圳2**2年经济发展环境

　　经济环境

　　今年深圳面临的经济环境，是压力与挑战并存的一年。WTO已经加入，美、日、欧经济增长和国际IT产业发展放缓，国际经济形势更加复杂，而深圳经济外向度高，出口依存度位居东南亚首位，产业结构又以电子信息产业为主，因此世界经济和全球IT产业放缓所造成的冲击，使深圳首当其冲。对于深圳，上述冲击甚至超过了亚洲金融危机。

　　经济增长

　　由于深圳采取了政府“提速”、赴发达国家和地区招商引资、全面提高通关效率、加快国有企业改革步伐等应对措施，全市经济在逆境中仍然保持了健康平稳的增长态势。

　　今年1月份至11月份，深圳完成国内生产总值1652亿元，增长12.7%；出口总额338.68亿元，增长7.1%；完成高新技术产品出口达96.32亿美元，增长27.7%；高新技术产品产值占工业总产值的44%，在全国大城市中排第一位；全市合同利用外资36.78亿美元，增长53.2%；实际利用外资32.45亿美元，增长19.4%；社会消费品零售总额增长13.1%；地方预算内财政收入增长17.7%。

　　据有关部门预测，深圳今年GDP可达1880亿元，同比增长将达13%。

　　深圳经济发展政策

　　产业政策

　　深圳市目前的产业政策—— 加强以高新技术产业为第一增长点，提高高新技术产业在国民经济增长中所起的作用，使之成为深圳市21世纪的`支柱型产业。

　　金融政策

　　未来深圳市的金融政策将向个人消费方面倾斜，丰富和扩大消费信贷种类，积极推动住房消费信贷、汽车消费信贷为主的个人消费信贷。利率的不断调低，为开发商降低融资成本，增强购买力提供了良好的金融条件。

　　房地产政策

　　深圳市规划国土局于20xx年1月份内连续推出了三项规范房地产市场的公告（深规土告[20xx]**、02、03号），分别对建立土地有形市场、提高预售门槛两项内容作出了规定：要求严格执行限期交清地价款；禁止未获得预售许可证前的内部认购；未交清地价款以前的土地严格限制拍卖。这三项措施对于规范房地产市场具有积极的意义。

　　市场调研报告 篇3

　　一、产品概述

　　湿度是影响空气环境质量的重要因素，空气中相对湿度的大小会对环境中的人和物产生相应的影响。研究发现，湿度是构成空气洁净度、舒适性从而影响产品质量以及人们生活质量的主要因素。随着日益发展的芯片技术领域、医药制药行业、生物工程的深入，对环境的要求更加严格。因此，洁净加湿成为环境控制的必然要求。工业加湿器产品应运而生。

　　1.产品类型

　　工业加湿器既可以作为中央空调的配套产品，也可以单独使用。目前工业加湿器的的主要类型有：高压喷雾式加湿器、湿膜加湿器、电极加湿器、干蒸汽加湿器、离心式加湿器、超声波加湿器、电热蒸汽加湿器等等，可以满足各类用户的不同需求。

　　2.应用领域

　　工业加湿器产品种类繁多，用途各异，应用领域比较广泛。

　　在暖通行业，由于中央空调系统增加湿度及消除静电的功能要求，以及各个行业对中央空调的需求，导致其成为工业加湿器产品的主要应用领域之一。

　　除此之外，还有通过中央空调系统进行加湿的企业以及独立应用加湿器产品的各类工业企业。如纺织行业、造纸行业、计算机房、实验室、电子行业（如半导体元件厂、LCD厂、PCB厂、IC测试厂）、喷涂行业、塑料行业（如塑料成型厂、塑料产品制造厂）、印刷行业（如塑料印刷、玻璃印刷、精美印刷、特殊印刷）、医药行业、烟草行业、种植业、食品行业等等，以及为了不同的需要进行湿度控制的各类行业用户。

　　二、市场状况

　　工业加湿器产品在我国有十几年左右的发展历史，最初是由国外传入的舶来品。随着中国经济的快速发展，催生了工业加湿器产品市场的不断壮大。国内企业也越来越多地进入这一行业，并且早已打破由外资品牌一统天下的局面，进入国内外品牌共存的局面。目前在国内几十家的相关企业中，约有20家左右主流企业，国内厂商在数量及销量上占据优势，但是外资品牌产品的重要地位也是不容质疑的。

　　由于市场对空调系统的功能以及高精尖产品对环境精确度的要求越来越高，工业加湿器也朝着多元化、技术化方面发展。现在国内企业有一些依然模仿国外产品生产，但是更多的企业由最初的单纯模仿转向自主研发、生产。工业加湿器不属于高科技产品，它的技术含量主要体现在控制部分上，那么企业研发的重点主要在这一方面。

　　1.生产模式

　　①外资企业。这里指在国内设厂的企业，生产模式通常采用国外进口、国内组装的方式，即相关的材料和技术由国外引进。引进配件和技术是维护企业品牌形象、产品美誉度需要的，而在国内组装生产则节约了相应的成本，还可以对产品进行合理配置。

　　②国内企业自主生产。国产品牌曾经是外资品牌的追随者，国内企业大都经历了引进-吸收-改良的模式，现在多以自主研发生产为主。这种模式扩大了企业的生存发展空间，增强了市场竞争能力。

　　③OEM生产方式。有些企业在做自产品牌的同时，也为一些空调厂家等企业进行着贴牌生产，即OEM方式。对于为知名品牌厂家进行OEM生产的企业，其本身要先具有一定的生产能力，并且提供的是质量可靠的产品。

　　2.渠道模式

　　生产者总是要求以最经济的方法将其产品推入市场。这就意味着利用较短的渠道，取得最大的收益。工业加湿器主要用于工业生产及与中央空调配套使用，因此各企业通常采用直销的方式，通过在各区域设置分支机构进行产品推广，这种模式符合工业产品的使用特点。直销最大的益处就是通过减少中间流通环节使成本降低，同时可以灵活设置销售区域。

　　作为主导销售模式的补充，厂家也会在市场空间较小的二级市场如重庆、兰州、西安等地选择代理经销商去推广产品，来自这部分的收入只占企业总收入的5%以内（来自慧聪调查），因此在渠道设置上不是企业关注的重点。

　　3.价格状况

　　工业加湿器的市场启动者是舶来品，近些年由于进入该行业企业的增多，现在的竞争厂家数量较多，因此很容易形成价格竞争。

　　加湿器产品的类型和用途多种多样，它的销售价格是由加湿量、控制精度、组装方式等来决定的，价格体系高低不一，多种多样，用户会根据自身的需求特点选择适当的产品。通过调查得知，在主流产品中，外资品牌同类产品通常比国产的价格高出1-2倍，这是由其生产成本、产品性能、品牌形象等因素决定的。

　　4.企业经营竞争状况

　　随着中国经济的迅速发展，对工业加湿器的需求也越来越大，竞争也不可避免的越演越烈。目前市场竞争的重点体现在：品牌、价格、质量、服务、技术等方面。企业之间从单纯的卖产品，向“卖技术”、“卖品牌”方面过渡。

　　现在各个企业角逐的市场主要是空调厂家、暖通工程商、终端用户。

　　各个企业的经营发展不是同一的，有些企业凭借自身的创新改变，逐步走上规模之路，国内企业在市场上占领了重要的市场分额。外资企业依靠本身成熟先进的体系和产品也在国内市场占据着一席之地，但是受各种因素的影响，有些企业在发展过程中遇到了不同的麻烦和困扰，成为影响工业加湿器发展的因素。

　　市场竞争缺乏规范性是影响行业发展的最大因素。这是急待解决的问题，需要相应部门及早制定出行业规范，创造一个公平开放的市场环境，以利于企业之间的良性竞争，从而促进整个行业的健康发展。产品质量不稳定和技术发展滞后也是制约企业发展的主要因素。尤其应该引起那些进行简单模仿、粗制滥造的企业的重视，一个企业若想获得长远的发展，技术创新和产品质量是不可缺少的必要条件。

　　3.推广战术

　　竞争环境下，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，宣传推广的作用日益突显。其中，人才的作用最为突出。

　　在工业加湿器行业以直销为主的渠道模式下，营销人员的素质和能力直接影响到企业收入的高低，这就对营销人员提出了更高的要求，他们不仅要具有专业知识，更要有强烈的服务意识和主动精神，将公司的产品与客户的需求结合在一起，使营销活动尽可能地准确到位。那么对于不断要求进步的企业来说，加强对营销人员的选拔与培训应该是企业工作内容的重点之一。

　　在企业营销活动中，除了人员推广外，其他宣传活动配合的好，对产品的销售工作将起到锦上添花的作用。通过前面对用户产品信息来源的调查分析，工业加湿器企业应该利用好媒体宣传、网络宣传、设计院推广、以及展会宣传等方式。这些行为是对直销活动的有益补充。

　　对于展会宣传和设计院推广，这些是需要企业自己的人员去努力完成。而网络、媒体宣传则是属于广告宣传范畴。众所周知，广告具有促进产品销售、扩大市场份额、提升企业形象、帮助用户正确理解产品特性等优点，在营销活动中，广告的作用不容忽视，是企业必要的营销内容之一。

　　工业加湿器作为工业用品。不同于普通民品，企业在进行广告宣传前，应明确以下问题：

　　①广告的受众群体是什么？

　　②用户的浏览方式和习惯有哪些？

　　③广告投放周期如何安排？

　　④广告宣传方式如何定位？

　　以上各点是企业在投入广告之前需要明确和解决的内容，做到有的放矢。接下来要进行的是媒体的选择、广告费用的预算、投入时间的安排、广告内容的确定、广告效果的监测等。

　　针对工业加湿器用户特点，企业选择的服务商应该是行业传统媒体和B-TO-B形式的行业专业网站。只有做到线下线上相互补充宣传，才能覆盖到最广泛的用户群体，起到最大的宣传效果。

　　企业在选择纸媒体时，依据的原则是：

　　①该媒体在业内的知名度

　　②该媒体的广告发行对象

　　③该媒体提供的发行量

　　企业在选择行业网站时，依据的原则应该是：

　　①该网站在业内的知名度

　　②该网站的访问流量

　　③该网站的内容特点及覆盖范围

　　信息社会中，企业如果做到充分利用各种信息资源，必将取得一定的.收获。中国加湿设备网站应该是一个不错的选择.

　　三、用户行为分析

　　1.用户综述

　　工业加湿器在我国经过十来年的发展，销售区域面向全国，最主要的角逐市场是北京、江浙、广东等地区。这几个地区经济比较发达，电子、通讯、纺织等工业企业和楼宇建筑市场比较集中并且发展迅速，因此成为工业加湿器企业的必争之地。

　　根据生产和生活的需要，工业加湿器成为一些专用空调必不可少的配套产品，空调厂家是目前工业加湿器企业最主要的销售对象。产品的性能和质量是空调厂家关注的焦点。而对于一些国际知名空调企业来说，品牌效应是影响他们选购产品的主导因素。

　　暖通工程商因为在甲方（用户）眼中扮演着专业人员的角色，在工程应用中对产品的选择起着举足轻重的作用。他们成为工业加湿器产品的重要消费者。受甲方（用户）要求或不同工程的需要，工程商对种类多、用途广、价格灵活的工业加湿器企业更为青睐。

　　终端用户通常指需要对工作环境进行加湿的各类企业。他们是产品的真正使用者，是暖通制冷工程中的甲方代表，对产品的选择具有决定权。作为甲方除了参考工程商或设计院提供的建议，如果对工业加湿器产品有所了解和把握，就会自主选择具体品牌或厂家的产品。随着我国经济的迅速发展，各个行业的兴起、技术的进步，作为独立使用的工业加湿器也将得到广泛的应用，市场空间巨大，加大对终端用户的直接销售，逐渐成为加湿器企业的销售重点。

　　另外还要提到一个新兴的市场即北方干燥地区的别墅、高档公寓的业主用户。由于这些用户有一定的经济实力，追求更加舒适的生活环境，对空气加湿也提出了要求，而商场里面小家电类的加湿器不能满足加湿量的需求，他们多会选择加湿量大的大型加湿器，这就拓展了工业加湿器企业的市场空间，成为企业销售的亮点和增长点。

　　工业加湿器行业对比暖通其他行业来说，技术含量相对较低，今后企业间的竞争会更多地体现在成本控制上。对于规模相当，成本优势相差无几的企业之间，产品的技术升级之战将不可避免。那些实力和规模相对较小的企业，在技术优势不明显时，则是通过价格战来争夺一定的市场份额。

　　2.产品信息来源

　　无论是空调厂家、采购工程商、还是终端用户，在选择和采购工业加湿器产品之前，都要先了解掌握相应产品和企业的信息。他们的信息渠道来源如图4所示：

　　用户是通过多种渠道（两种或两种以上）来了解产品和企业信息的。其中大部分都用到了网上搜索、参加专业展会、翻阅专业期刊如《慧聪商情-暖通制冷市场采购指南》、《暖通空调》等来获取信息。

　　工业加湿器厂家的主动推广，也是各用户信息来源的主要渠道，而且这种最直接的方式对产品销售起着巨大的促进作用。掌握先机对企业来说至关重要。

　　此外，由于工业加湿器很多时候与暖通制冷工程配套使用，在产品的选型、功用等方面离不开设计院的方案设计。而设计院在产品选型时，除了注重适用性等因素外，也会向客户推荐一些自己所熟知的品牌和厂家的产品。

　　3.关注因素

　　做为产品的购买者和使用者，对产品的质量、价格、服务等因素消费者永远关注的焦点，但是不同的消费者关注因素的侧重点有所不同。

　　工业加湿器的消费者主要以集团单位为主，包括空调厂家、暖通工程商、其他各行业企业等终端用户。对于一些国际知名空调厂商、外资工厂企业等消费单位，他们的资金情况一般比较好，购买力强，价格考虑不多，主要看重品牌和产品质量、要求可靠性高。另一种是一般的企业公司或工程商等，对成本比较注重，通常会选用质量稳定，价格合理的品牌。此外拥有高档别墅、公寓的业主作为个人消费者是工业加湿器消费的补充，他们注重品牌和外观，价格不是主要的考虑因素(见下页图5)。

　　空调厂家使用加湿器多是与中央空调配套，因此加湿器的性能质量是空调厂商首先要考虑的因素。

　　暖通工程商都是在安装工程中使用工业加湿器，除了甲方指定产品，他们通常会选用性价比合适的产品。在保证质量的前提下，价格因素对其影响很大。

　　终端用户也就是各类企业或个人，很多时候因为对产品不太了解，而将自己的需求告之工程商，由工程商选购。但是随着买方市场的形成以及加湿器企业的大力宣传，终端用户对这一产品逐渐有了更深入的认识，使很多他们今后会倾向于自主选择适合自身需要的产品。

　　用户在购买过程中，多是交由专门的采购部门负责，其中会有相关技术人员的参与，涉及到工程工作时，他们更多关注产品的专业设计和专业安装，会提出重要的意见供采购部门或高层领导参考。

　　四、对企业营销行为的几点建议

　　在竞争日益激烈的今天，任何一个工业加湿器企业除了将自己定位于一个生产型/销售型的企业外，更应该将自己定位成一个提供全面服务的企业，而不仅仅是提供实物产品的企业。在新的市场竞争环境中，更强调的是企业快速利用和组织社会资源，为客户提供更满意的服务。企业的利润不仅来源于实物产品，还要来源于服务的过程；企业的投入也不应局限于生产领域，还应对企业自身以外的社会资源进行整合利用，如OEM、捆绑销售等。这是制造性企业利润不断减少而市场需求却多样化和快速化的结果。

　　工业加湿器在国内目前正处于市场成长后期，各种品牌已基本确定市场定位，市场分割也基本完成，新的品牌再进入这个市场将要付出更大的代价。同时由于受到行业规模及市场容量的限制，不会有更多全新的企业进入该领域。

　　企业的角色应是全面服务提供商——为客户提供咨询、产品、安装、维护等全面的服务，产品以敏捷制造的方式生产或依赖自身以外的社会现有资源生产（为合作伙伴进行OEM）；尽量利用已有的组织结构运作，做到可进可退。

　　企业进行OEM生产时应该遵循的原则：

　　①质量优良可靠，这样可以保证本企业与合作伙伴的品牌和质量信誉。

　　②销售网络宽畅，以充分发挥市场的辐射作用。

　　对于加湿器企业来说，充分了解客户需求，有针对的进行宣传推广活动，一定会对产品的销售起到事半功倍的效果。对企业的营销策略有以下几方面的建议：

　　1.差异化战术

　　从实物产品到各种服务，要求企业更加贴近市场、贴近客户。对客户的正确区分、识别、互动，在可能的范围内提供差异化、个性化的服务应当成为企业营销工作的重要内容。

　　2.价格战术

　　价格是市场竞争中的一把“双刃剑”，如果运用得好，有助于企业盈利的实现以及长远地发展；运用得不好，将会被市场无情地淘汰。因此价格的制定与实施是企业营销活动的重点，关系全局，需要慎重选择。不同的企业可以根据产品功能和市场定位采用不同的价格策略，例如：

　　高价形象战，国际品牌产品的价格特点；中价切入，主导企业的主导价格；低价渗透，小企业的灵活策略，有助于迅速占领低端市场。

　　市场调研报告 篇4

　　一、摘要

　　目前国内的网上购物市场（以下简称“网购”）已呈现出一派蓬勃之势。学生凭借其得天厚的优势和对新鲜事物的敏感度，使得“网购”朝着更加广阔和便捷的道路发展。但是对于“网购”也分为了两派，一派人热衷于网络购物，而其他人则对网络购物有一定的顾虑。针对于这种现象的出现，我们进行了小范围的市场调查，预测出武汉市学生网购的相关数据，然后进行分析，得出调查结果。根据结果分析出网购存在的一些亟待解决的问题，并提出具体有针对性的改进建议。

　　二、引言

　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第十九次中国互联网络发展状况的统计报告》发布的信息，至20xx年6月30日，我国内地网民总人数已达3.23亿；其中，经常上网购物的约有3000万人，与去年同期相比，经常上网购物的网民增长50%，显示出这种新的购物方式的潜力。

　　作为学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但部分学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。所以在校学生一旦突破了资金的限制，他们将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更具优势。因此，从分析可以看出，学生是网上购物消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有重要的影响。而从网络购物者的文化程度来分析，上网购物的学生已经达到总数的49.3%。基于这样一种思考我们对在校学生进行问卷调查以期了解当代学生网络购物的主要特征。

　　三、正文

　　（一）调查的背景：

　　互联网和通信技术的'高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。现在越来越多的人为了方便节约时间，网上购物越来越贴近人们的生活，网上购物的模式在降低运营成本、方便快捷等方面的优势，降低了企业和个人的行业进入门槛，一时间网商如雨后春笋般纷纷涌现。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，已经成为网上购物市场上一股不可忽视的力量，对学生网上购物的原因及满意度进行研究具有商业价值和现实意义。

　　（二）调查的目的：

　　通过此次调查有助于了解学生网上购物情况，从中分析当代学生对网购的接受程度及消费行为特征，并通过了解当前学生对网上购物的`看法、态度等状况，正确指导学生网上购物消费行为，以及对我国当前网上购物的现状及网上购物未来的发展提供一些参考建议。

　　（三）调查方法和对象：

　　本次我们主要采取问卷调查法。首先，制作出调查问卷；然后，用随机抽样的方法向主要高校在校学生发放纸质版问卷，进行问卷调查，然后对问卷进行了统计和分析，最后得出了结论和认识。

　　（四）调查结果及其分析：

　　1、学生网上购物潜力巨

　　通过本次调查显示，有网上购物经历的学生占50%。而没有网上购物经历的学生，其中只有7。8%的人没有浏览过购物网站。不难看出学生在网上购物的市场潜力是巨的！说明学生对网上购物这一行为能够接受，并且接受的比较快。

　　2、学生网购群体的性别特征

　　本次调查结果显示，有78%的女生曾选择过网上购物，而男生中这一比例却只有62%，明显低于女生。（如图表三所示）这可能是因为女生对新鲜比较感兴趣，喜欢追求时尚；而男生在这方面的需求或认识显然比女生要低，这可能是造成学男生网购比率比女生低的原因，也映了男女生不同心理需求。

　　（1）没有网上购物的原因：

　　调查显示，在没有购买经历的学生中，没有尝试网购的主要原因主要有：商品问题、卖家诚信（例：假货，质量差）、货款的支付问题、商品的递送及邮费问题、售后服务问题、网络安全问题、观念难以转变、环境不允许等。其中，有50%认为商品质量低劣，认为售后服务差的占27、30%，有22、70%如此之高的比例认为网络欺诈使她们对网购望而却步。质量差是学生对网购产品的主要意见。

　　（2）选择网上购物的原因：

　　调查显示，在有购买经历的学生中，尝试网购的主要原因主要有：节约时间、节约费用，方便、送货上门，寻找稀有产品，出于好奇、有趣，时尚、款式新颖，受身边朋友影响，可以货比三家、没有营业员压力。而比例较的是：节约时间、节约费用，方便、送货上门。

　　4、学生网购行为的特征

　　（1）购买的商品或服务类型

　　学生在网上购买的商品和服务的排名依次是：服装类（78。3%）、图书音像（53。3%）、小饰品（38。3%）、生活用品（26。7%）、数码产品（20。0%）和其他类（5。0%）。

　　从调查结果来看，服装类、书籍音像类所占比例较；其次小饰品、生活用品、数码产品也占一定比例。这体现了学生在网购类型中以生活必需品为主，而且在学习用途（如图书）中所占比例也较。与网上购物其他类型相比有所不同的是：对网上购买数码产品的接受程度显然还有待提高，其主要原因是：数码产品价值较高，消费者不太信任；由于数码产品的性质和别的商品不太相同，一般购买它时需要见到样品。这可能就是制约网上购买数码产品发展的重要原因。

　　（2）学生网购消费金额情况

　　消费的金额主要是由生活水平所决定，而学生并没有实际的收入，所以一般的消费金额主要集中在30—60段和60—100段，其中女生偏多。学生网购消费金额普遍比较低，主要集中在30元—60元和60元—100元，男女生相比，在100—200元之间和200元以上，这两档男生的消费金额高于女生。

　　（五）网上购物存在的问题与对策：

　　1、网上购物的薄弱环节

　　调查显示，无论是否有购物经历的学生都对网购存在一定的担心因素，他们普遍认为网购在很多方面还有待提高，如商品的质量（66。7%）、商家的售后服务（60。0%）、网上支付安全（46。7%）以及送货速度（31。7%）等以上调查结果说明，学生在选择网上购物时还不能完全接受，尤其是对网上商品的质量还很不满意，在这方面还希望商家能够提供质量合格并且和网上差别不熟太的商品；再者，商家不能认为一旦网上商品卖出后就与自身无关，还应提供较好的售后服务，以满足消费者的需求。

　　2、网上购物存在问题的对策

　　（1）加强网络商品的管理。调查发现，很多学生喜欢购买一些品牌商品，之所以在网上购买，就是看中了网络商品的价格低，但是虚假商品的掺入使学生受到欺骗，从而失去了对网络购物的兴趣。因此必须加强对网络商品的质量的管理与鉴定，确保商品的真实性。

　　（2）加强商家信誉度的管理。根据调查，很多购物网站都设立了信誉度的测评。比如淘宝会员在淘宝网每使用支付宝成功交易一次，就可以对交易对象作一次信用评价。在交易中作为卖家的信用度分为20个级别，级别越高，信誉度越高，学生在网上购物的过程中就可以通过信誉度来确定购买哪个商家的产品。

　　（3）加强法律法规的建设。伴随着网络购物的迅速发展，有关于这方面的法律法规建设的步伐却显稍慢，中国涉及到网络购物方面的纠纷主要依靠《合同法》、《消费者权益保护法》、产品质量保护法等法律调整，而没有一部全国性的专门规范电子商务的法律法规。因此，建立和完善网络购物方面的相关法律法规，就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等做出规定，具有十分重要的意义。

　　四、总结

　　根据我们这次的调查也可以看出，学生———这一未来的主要消费群体对网上购物的前景还是很看好的，说明网上购物这个市场还是具有很开发潜力的，相关网站，企业和商家应提高宣传力度，同时对于网络管理与支付程序等不足加以改进。力求做到尽善尽美，以此吸引更多的潜在客户群体并且增加老客户的忠诚度。不仅让学生这一群体了解，也要让广民众参与进来，促进网上购物的发展。相信随着我国网络环境的不断改善和网民的不断增加，会有越来越多的企业和个人开展网络购物活动，也会有越来越多的网民加入到网络购物的潮流中来，我国的网络购物市场必定会越来越繁荣。

　　市场调研报告 篇5

　　近年来，公共卫生突发事件与传染病频发给基层疾控中心建设提出了新的任务，也体现出了实验室在疾控工作中的重要性。我中心设备更新缓慢、检测措施滞后、投入资金相对缺乏。为不断完善实验室建设、规范计量认证、提高测试的可信度、完成实验室认证，我中心拟采购部分实验设备。

　　20xx年4月20日，由唐书记带队，由检验科、采购科一行三人对所要采购设备进行市场考察。现将考察结果做一汇报。 4月20日下午到达西安，先到西安伟邦医用设备有限公司进行考察。该公司位于西安市更新街73号，是一家具有一定规模的民营企业。现有员工20余名，各种资质证件齐全。随后在该公司技术人员带领下对公司所推荐产品进行实际考察。

　　第一站到中铁一局实验室了解上海科华生产的酶标仪和洗板机的使用情况。从用户的反映来看，对酶标仪的.质量基本认可，在使用过程中尚未发现问题，但用户对洗板机的意见较大。

　　1、反映洗板机售后服务不及时。

　　2、仪器刚使用一年就有注水部位生锈。

　　该公司业务经理承诺更换品牌。4月21日邀请考察另一品牌，因时间较紧，没能前往考察。

　　第二站到新城中医民乐分院考察深圳迈瑞生产的BC-2600全自动血细胞分析仪。用户反映该仪器的准确性、重复性较好。售后服务较好。唯一不足就是测试速度较慢，每小时30个测试，适合标本相对较零散或者标本量小于每天60个的实验室使用。该仪器的市场售价在五万多元。

　　第三站到西安医学院第二附属医院考察深圳迈瑞生产的BC-3000puls全自动血细胞分析仪。针对该款仪器用户反映最好，从仪器的稳定性、准确性、重复性均很可靠。速度为每小时60个测试。且该医院生化分析仪400速和800速均是深圳迈瑞生产的。相对来说迈瑞的产品用户评价较高，市场装机量较大。该款仪器现在市场价位在7万左右。

　　考察结论：

　　1、血细胞分析仪建议考虑迈瑞系列产品，根据我中心资金状况选择仪器。

　　2、酶标仪洗板机建议考虑其它品牌。

　　市场调研报告 篇6

　　！

　　为全面掌握全市农资市场情况，加强农资市场管理，更好地为农民服务，市供销社于二0一三年三月对全市农资市场进行调研。现将调研情况报告如下：

　　一、基本情况

　　（一）市场供应货源充足。今年，全市全年化肥总需求量120884吨，可供应总量121971吨。其中：氮肥需求量56095吨，可供应量60360吨；磷肥需求量22592，可供应量28004。2；钾肥需求量9868，可供应量12202。2；复合肥需求量22329，可供应量21405。全市市场化肥可供应货源充足。

　　（二）农资质量整体较好，监管力度不断加强。在市政府的强力领导下，农委、质监、科技、供销社等部门持续开展农资打假活动，联合工商部门加强市场监管。一是在销售旺季进行抽样检测，不断增加抽样的覆盖率；二是要求零售商做好进货、销售台账，从正规渠道进货，提供生产厂家的营业执照、产品证书、产品检验报告，保证产品三证齐全（农药登记证号、生产许可证号、产品标准号）。

　　（三）农资经营网络日趋完善，群众购肥方便。近年来，供销社积极推动“新网工程”建设，全市农业生产资料现代经营服务网络得到较快发展。目前，全市运行中的农资配送中心5个，连锁经营店234个，75%以上的村有农资店或加盟的农资连锁经营店，各配送中心和部分经营店配备了送肥下乡专用车辆，送肥进村，农民购肥方便。

　　（四）经营主体较多，供销社优势突出。随着农资市场的发展，原有的经营格局逐步被打破，初步形成了供销社系统农资企业、生产厂家、农业“三站”、个体经商户等多渠道经营格局。我市有各种类型农资经营网点619家，其中供销社网点292家，农业“三站”网点37家，个体工商户290家。龙头企业主要是供销社系统的辉隆集团分公司、东升农资有限公司、东农农资有限公司等；供销社各类农业生产资料经营占市场份51。4%，其中化肥经营市场份额达到65。1%，超出全市市场份额的一半以

　　（五）价格波动幅度不大，总体平稳。

　　进入20xx年春季，农资企业在生产过程中非常理性，价格没有出现大起大落，合理引导了市场；商家在采购中也没有盲目跟风，避免尿素价格出现虚高。市场在有需求拉动时价格平稳上涨，预计在用肥结束后，价格才出现回落。

　　二、存在问题

　　（一）市场供大于求，农资市场完全进入买方市场。由于农资生产行业管理缺乏前瞻性，管理制度没有规范化，使得农资产业进入极为容易，再加之改革开放初期农资行业有着较高利润空间，大量行业外资本流入，从而使得农资生产企业数量剧增，形成产大于需。

　　（二）经营渠道纷杂，市场管理仍较薄弱。随着农资市场的发展，原有的经营格局打破，初步形成了供销社系统农资企业、生产厂家、农业“三站”、个体经商户等多渠道经营格局。我市有各种类型农资经营企业和个体户600多家，分布面广而散，市场管理难度大，一些过期、无效农资产品或达不到使用效果的劣质产品，常常通过各种渠道流入市场，坑农害农现象时有发生。

　　（三）竞争激烈，市场监管难度大。农资经营是投资大，利润小的行业。生产企业之间为了争夺市场份额，大量赊货，产品价格大起大落；商商之间的竞争使得产品价格一降再降，经销商已无利可言，于是反过来又向生产厂家索要利润，迫使厂家再次降价，从而进入一种恶性循环。同时，当某种农资产品畅销，市场价格上涨时，假冒伪劣产品冲击市场，当农民需要某种产品又没有利润时，又买不到，人为造成市场混乱，市场管理难度增大。

　　（四）化肥储备有待加强。20xx年，市供销社与市发改委联合出台了《市市级救灾化肥储备办法》，但我市农资还没有建立完善的政府储备，除供销社企业每年冬季储备外，其他企业都没有储备。近年来，随着农资市场供求情况和农民购买习惯的改变，农资化肥储备期相应拉长，储备资金大幅度增大，造成资金周转困难，储备量减少，影响市场供应和价格稳定。

　　（五）农资经营品种比较单一，难以满足农民需求。从我市农资经营企业看，目前大部分只经营化肥，包括氮肥、磷肥、钾肥和复合肥等，品种较单一，特色农业生产需要的专用肥几乎没有，同时农药和农膜供应相对较少。

　　（六）农资推广技术难，科学施肥水平较低。我市农资技术推广主要有供销社兴办的“庄稼医院”、农村综合服务社以及乡镇农技推广站。由于供销社农资技术服务网点比较少，乡镇农技推广站人员减少和老化，并划归乡镇，农技推广人员技术推广和服务活动逐渐减少，农民需要的农资技术服务很难。

　　三、几点建议

　　一是继续推进农资连锁经营服务体系建设。强力推动实施“新网工程”，建立农资现代流通服务体系。通过发展连锁经营，保障农民用上质优价廉的农业生产资料，杜绝假冒伪劣、高毒农药的滥用。通过连锁服务大力普及无公害农产品规范化生产技术，提高广大农民的.环保意识和科学种田水平，提高农产品的安全卫生水平，减少污染，降低农业生产成本，增加农民收入。

　　二是加大对农资市场管理力度。探索建立农资市场管理长效机制，要加大农资有关知识普及和宣传，提高农民群众的的知假辩假能力，增强经营者守法意识；要坚持经常性执法检查，打击取缔违法经营活动；要建立农资来源追溯、责任追究制度。

　　三是建立农资供应应急机制。积极争取政策支持，建立救灾化肥分级储备制度，加强和完善农资宏观调控，通过淡储旺销、调剂余缺来稳定市场，确保农业生产用肥。

　　四是加快农资技术推广。在60%以上的农资连锁网点建立“庄稼医院”、农村综合服务社，长年开展农资服务；加大对农技人员的引进和培训，建立起一支高素质具备农资经营和管理的为农服务队伍，做到测土配方，科学施肥。

　　市场调研报告 篇7

　　调查科目名称：

　　物流产业

　　调查内容：

　　物流企业的现状及未来发展趋向。

　　调查目的：

　　了解物流发展状况，为将来做好准备。

　　在中国物流领域，通常认为物流即是相关的物资从供应者向需求者的移动。涉及运输、仓储等各层次的活动。美国物流管理协会对物流的定义是，物流是为满足消费者需求而进行的对原材料、中间库存、最终产品及相关信息从起始地到消费地的有效流动及存储的计划、实施与控制的过程。它特别强调有效流动与存储，强调信息及管理在物流中的作用，它特别关心运输可见性、库存可见性为3.3%，比上年下降0.3个百分点。

　　根据本次调查的结果，各个行业的物流费用水平普遍有所降低。其中，物流费用率较高的是煤炭、化学工业和水泥行业，20xx年分别为9.91%、7.37%和54%，均远高于调查的工业行业的平均水平;物流费用率较低的有钢铁、石油石化、有色金属、烟草、纺织行业，都低于调查的工业行业的平均水平。

　　企业物流业务外包比重增加。这次调查专门对运输业务外包情况进行了调查。调查数据显示，企业运输业务主要靠外包来完成。

　　20xx年，调查企业完成的2亿吨货运量中，货主企业自我完成的只有0.8亿吨，占总量的33%，委托调查数据显示，这两年我国现代物流业务发展明显快于传统物流业务，物流企业盈利水平明显提高，物流企业服务收费在不断下降。现代物流业务收入增长明显快于传统物流业务。随着物流服务需求的高速增长，物流企业的'物流业务收入也相应出现大幅上升。

　　20xx年，本次受调查的所有物流企业的物流业务收入总额为1694亿元，同比增长34%。其中，配送业务、代理业务、信息及相关服务业务、流通加工业务等现代物流业务收入分别增长59.8%、58%、50.8%和31%.明显高于运输收入增长31.4%。仓储收入增长18.2%的幅度。

　　综合型物流企业收入增长明显快于运输型和仓储型物流企业。按照不同物流企业类型分析，综合型物流企业业务收入增长44%，运输型物流企业业务收入增长36%.仓储型物流企业业务收入只增长13.2%。物流企业盈利水平明显提高。20xx年，被调查企业实现利润321亿元，同比增长79%;实现营业税金28亿元，同比增长20.5%;产值利润率为18.4%，同比提高4.2个百分点;成本利润率为23.2%，同比提高3个百分点。

　　物流服务收费水平普遍有所下降，但运输价格有所上涨。20xx年，物流企业的各项服务收费都有所下降。

　　其中物流企业的平均货物配送费率为37.4元吨，同比下降37.4%;平均货物流通加工费率为325元吨，同比下降15.5%。

　　平均货物包装费率为113.5元吨，同比下降24.3%;平均货物仓储费率为0.16元吨天，同比下降19.7%;平均货物装卸搬运费率为10.2元吨，同比下降8.4%。只有运输价格，受油品价格大幅上涨和国家治理公路超载政策的影响，有明显上涨。20xx年，物流企业货物综合平均运价为0.14元吨公里，同比上涨11%。其中，地方铁路运输型企业的货物平均运价为0.12元吨公里.同比上涨9.9%，公路运输型企业的货物平均运价为0.46元吨公里，同比上涨10.8%。

　　水运型企业的货物平均运价为0.045元吨公里，同比上涨11.2%，航空运输企业的货物平均运价为1.653元吨公里，同比下降5.9%。中国物流的发展自20xx年我国加入WTO至今，已经快十个年头了，经过与世界经济长达10年的近距离磨合，从不适应到适应，由约束到自由，中国经济正在越来越明显地烙上世界经济一体化的痕迹。而加入WTO以后，由于服务业市场准入的扩大，也必将使中国物流产业融入全球性物流产业大潮之中，失去了保护伞的中国物流企业将面临世界巨头的竞争压迫，但同时也将拥有一个更加广阔的发展空间。机遇与困难俱在，中国物流在和世界巨头同场竞技的舞台上如何扬长避短、把握住新一轮发展机遇，成为了摆在中国物流企业面前的一道世纪难题。

　　中国古法有云知己知彼，百战不殆。中国物流企业只有了解了自己和巨头的差距、洞察全球一体化后中国物流的发展趋势，才能在新的竞争和发展中寻求良机，真正快马加鞭地跟上世界的步伐。那么世界物流经济的发展将呈现怎样的趋势呢?记者在走访了众多专家后发现，趋势多种多样、五花八门，但有三大趋势将成为必然，也就是说把握住了这三大趋势也就把握住了未来物流发展的脉搏。

　　市场调研报告 篇8

　　一、调研目标、方案设计及组织策划

　　（一）调研目标

　　总目标：通过深入细致的调研黑大各代表性学生样本的餐饮消费结构现状、需求特点、顾客满意度等，以及走访现有经营商家，了解日常经营问题、顾客消费偏好、竞争状况等，综合分析黑大餐饮业市场的总体格局与需求趋势。

　　分目标：

　　1。全面搜索黑大餐饮业消费需求现状

　　2。开展全校各代表性的学生消费者对北黑大餐饮业的满意度的调研

　　3。适量走访食堂经理和黑大现有经营商家了解经营现状和需解决的问题

　　4。分析黑大餐饮市场营销现状及需解决的问题

　　（二）调研对象及形式

　　根据对黑大餐饮经济的总体分析及对黑大附近餐饮业的整体把握，本次调研以在校大学生及经营商家为重点调研对象，以消费者需求现状与趋势为重点调研方向。采取区域分组调研的形式，集中3天左右的时间进行顾客深度调研和市场扫描及分析，调研方式以问卷调研为主，访问调研及市场观察为辅，间或幽灵实验调研，并收集相关经济与市场的第二手资料进行统计分析。

　　调研对象抽样：

　　1）在校大学生消费者抽取样本150个，抽取不同学院、不同专业、不同年级、不同收入、不同口味偏好的代表性样本。

　　2）校食堂工作人员抽取样本20个，其中食堂经历、采购人员、厨师、一般工作人员各分配一定的数量。

　　3）黑大附近现有经营商家抽取样本20个，其中传统中式餐馆、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火锅店、糕点店等各占一定比例。

　　调研方式：1）问卷调研2）访问调研3）市场观察4）电话网络调研5）幽灵实验调研等

　　调研的主要内容：

　　1）在校大学生消费者调研主要内容：现有市场消费品牌及顾客满意度，市场消费数量及层次，消费者对现有品牌的认知与评价，餐饮消费的心理，影响消费者餐饮选择决策的关键因素，餐饮消费的新需求等。

　　2）校食堂工作者调研的主要内容：从食堂原料的采购体系，到食品的制作工艺，到食品安全卫生的把关，再到销售的菜色价格，最后到食堂的.服务情况，进行大概的了解，并分析其优势、劣势和现面临的问题。

　　3）现有经营商家调研的主要内容：经营的餐馆类型、风味，产品的渠道体系，主要经营支撑点，主导产品的促销手段，为顾客服务的原则，经营者现实满意程度，经营者的营销心理，经营者的期望值与要求等。

　　4）访谈调研内容：主要了解消费者对小资再现主题餐厅的品牌和产品的理解、评价、建议，以及对他们的偏好进一步掌握。

　　5）幽灵实验调研内容：切身的感受2—3家餐馆的产品、口味，就餐环境，服务水平，卫生状况等，然后分析评价，去粗取精。

　　（三）调研组织实施过程

　　调研组共有3人，进行为期7天的黑大附近餐饮业市场调研。

　　二、调研的主要统计结果及分析

　　本次调研共收回有效的在校大学生消费者调研问卷137份、校食堂工作人员访谈笔录20份、学府四现有商家访问笔录20份，通过对上述问卷和访谈笔录的统计处理，辅以调研小组的小结报告，获得黑大餐饮市场调研结果如下：

　　1、黑大餐饮经济发达，消费水平较高，消费量大。

　　首先，从实地调研的结果来看，黑大外有正规经营店铺及摊位的餐饮店约有101家，其中中式快餐店，传统中餐馆，特色小吃店，西式餐馆，火锅店等等，具体如下表1所示。其次，黑大餐饮也得迅猛发展主要依托黑龙江大学的学生消费者，据有关资料统计，黑大在校师生约3万，消费群体庞大，统计数据显示大部分学生每天都出北门吃饭;最后，从黑大所处的地理环境位置来看，位于南岗区，消费水平还是较高的。通过问卷调研，黑龙江大学在校学生月平均消费在1500左右，又细分为5个消费段，如下表2所示。

　　图表1

　　北门餐饮类型及分布情况

　　类型中式快餐店中式传统餐馆特色小吃店西式餐馆火锅店糕点面点店奶茶咖啡吧

　　数量16 26 35 3 3 6 10

　　表2

　　黑大在校学生的月平均消费分布情况

　　消费层次500~800 800~1100 1100~1600 1600~20xx 2019以上

　　所占比例7。1% 42。9% 45。2% 2。4% 2。4%

　　2主要消费类型、口味偏好明显，重复消费普遍

　　大多数学生喜欢中式快餐，快捷方便，口味喜欢多样，但比较大众，喜欢在一定时期内重复选择一家消费，基于习惯因素

　　3消费的时间分散，餐饮服务趋于全天

　　4消费主体一般趋于2—4人，消费能力较高

　　5黑大餐饮市场竞争格局相对稳定，各经营商家之间日趋同质化

　　6产品差异化程度低，缺乏营销创新

　　（二）黑大附近餐饮消费者满意度及需求现状分析

　　1食品安全卫生是消费者选择就餐地点的首要因素。

　　2消费者的口味习惯和偏好主要倾向于家常菜，大众口味中又偏辣

　　3产品质量及服务是影响消费者选择就餐地方的主要因素。

　　4消费者对产品的价格认知理性，学生消费水平较高，也比较稳定

　　5消费者对就餐的食品卫生安全的满意度低

　　6消费者经常光顾的餐馆比较集中，如快餐店温州饭摊，传统中餐馆有得意楼、三合缘等

　　7大多数消费者对餐馆提供的直接而实惠的促销方式感兴趣

　　8宣传优惠单是消费者了解餐馆信息的主要渠道

　　9大学生消费者一般以小群体消费为主，对新鲜时尚的事物感兴趣

　　（三）黑大附近餐饮店经营现状及分析

　　1不断有新的商家参与黑大餐饮市场竞争，同时也有商家的退出，形成当前相对平衡而又微妙的关系。

　　2众多餐馆的环境、规模、菜肴种类、价格及服务差异不大，趋于同质化

　　3在目前国内物价水平上涨的情况下，各餐馆包括校内食堂，部分菜品价格有所上浮，涨价的菜式一般以肉类为主，平均涨幅约20%～25%，成本有所增加

　　4黑大餐饮行业缺乏规划引导，在快速发展中存在盲目、无序和低水平发展的现象。缺乏系统严格的市场准入制度和强制性标准，餐饮企业的标准参差不齐，内容不全面、技术知识含量低，食品安全卫生得不到保障

　　5无品牌意思，只关注于现盈利状况

　　三、本次调研活动总结

　　总的来说，本调研是成功的，达到了预期的目的较为全面地了解了黑大的餐饮业情况。餐饮业市场竞争激烈，难免由于利益问题出现食品质量问题，请消费者在有消费需求是一定保证安全。黑大餐饮业的消费主力人群是学生，合理消费是必要的。总之，食品质量安全问题不容忽视，学生们的身体健康至关重要，餐饮业健康稳定的发展将会成为社会进步的推动力。

　　市场调研报告 篇9

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容

　　一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

　　一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

　　中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

　　第1章 中国钢铁行业发展综述

　　1.1 中国钢铁行业定义

　　1.1.1 行业定义

　　1.1.2 行业主要产品大类

　　1.2 中国钢铁行业统计标准

　　1.2.1 钢铁行业统计部门和统计口径

　　1.2.2 钢铁行业统计方法

　　1.2.3 钢铁行业数据种类

　　1.3 中国钢铁行业周期特征分析

　　1.3.1 钢铁行业长周期特征

　　1.3.2 钢铁行业中期周期特征

　　1.3.3 钢铁行业季节性特征

　　1.4 中国钢铁行业盈利模式分析

　　1.4.1 钢铁行业跨国企业盈利模式

　　1.4.2 钢铁行业规模经济盈利模式

　　1.4.3 钢铁行业成本控制盈利模式

　　1.4.4 钢铁行业盈利模式小结

　　第2章 中国铁矿石市场供需及价格分析

　　2.1 全球铁矿石市场供需分析

　　2.1.1 全球铁矿石资源分布及储量

　　2.1.2 全球铁矿石产量分析

　　2.1.3 全球铁矿石消耗量分析

　　2.2 中国铁矿石市场供需分析

　　2.2.1 中国铁矿石资源分布及特点

　　2.2.2 中国铁矿石产量分析

　　2.2.3 中国铁矿石消耗量分析

　　2.2.4 中国铁矿石进口依存度分析

　　2.3 中国铁矿石市场价格分析

　　2.3.1 铁矿石定价机制变革

　　（1）交叉谈判变为相机谈判

　　（2）"首发-跟随"模式瓦解

　　（3）"长协价、离岸价与同涨幅"原则的背离

　　（4）定价机制短期化

　　2.3.2 铁矿石指数简介

　　（1）国际铁矿石指数

　　（2）国内铁矿石指数

　　（3）普氏指数成为定价参照

　　2.3.3 铁矿石现行定价机制

　　（1）季度定价优劣势及影响分析

　　（2）月度定价优劣势及影响分析

　　（3）现货（指数）定价优劣势及影响分析

　　（4）综合定价优劣势及影响分析

　　2.3.4 铁矿石价格走势

　　2.4 中国铁矿石资源保障战略

　　2.4.1 加大海外权益矿产量

　　2.4.2 加大国产矿产量

　　2.4.3 加快产业结构调整

　　第3章 中国钢铁行业运营情况分析

　　3.1 中国钢铁行业发展状况分析

　　3.1.1 中国钢铁行业发展总体概况

　　3.1.2 中国钢铁行业发展主要特点

　　3.1.32011 -20xx年钢铁行业经营情况分析

　　（1）20xx-2016年钢铁行业经营效益分析

　　（2）20xx-2016年钢铁行业盈利能力分析

　　（3）20xx-2016年钢铁行业运营能力分析

　　（4）20xx-2016年钢铁行业偿债能力分析

　　（5）20xx-2016年钢铁行业发展能力分析

　　3.22011 -20xx年钢铁行业经济指标分析

　　3.2.1 钢铁行业主要经济效益影响因素

　　3.2.22011 -20xx年钢铁行业经济指标分析

　　3.2.32011 -20xx年不同规模企业经济指标分析

　　3.2.42011 -20xx年不同性质企业经济指标分析

　　3.32011 -20xx年钢铁行业供需平衡分析

　　3.3.12011 -20xx年钢铁行业供给情况

　　（1）20xx-2016年钢铁行业总体生产情况

　　（2）20xx-2016年钢铁行业月度生产情况

　　（3）20xx-2016年钢铁行业分省生产情况

　　（4）20xx-2016年钢铁行业分品种生产情况

　　3.3.22011 -20xx年钢铁行业需求情况

　　（1）20xx-2016年钢铁行业总体需求情况

　　（2）20xx-2016年钢铁行业分区域销售情况

　　（3）20xx-2016年钢铁行业销售方式分析

　　3.3.32011 -20xx年钢铁行业供需平衡分析

　　（1）20xx-2016年钢铁行业产销率分析

　　（2）20xx-2016年钢铁行业库存分析

　　3.42015 年钢铁行业进出口分析

　　3.4.12015 年钢铁行业进出口整体情况

　　（1）钢铁进出口规模分析

　　（2）钢铁进出口均价分析

　　（3）钢铁进出口地分析

　　（4）钢铁进出口贸易方式分析

　　3.4.22015 年钢铁行业进口情况

　　3.4.32015 年钢铁行业出口情况

　　3.52015 年钢铁行业发展预测

　　3.5.12015 年钢铁行业产能发展趋势展望

　　3.5.22015 年钢铁行业供需平衡趋势展望

　　第4章 中国钢铁行业市场环境分析

　　4.1 钢铁行业政策环境分析

　　4.1.1 行业监管体制与主管机构

　　4.1.2 行业结构调整相关政策

　　4.1.3 行业进出口相关政策

　　4.1.4 行业发展规划

　　4.2 钢铁行业经济环境分析

　　4.2.1 世界宏观经济环境分析

　　（1）世界经济增长情况

　　（2）世界经济对钢铁行业的影响

　　4.2.2 国内宏观经济环境分析

　　（1）国内经济增长情况

　　（2）国内经济对钢铁行业的`影响

　　4.3 钢铁行业贸易环境分析

　　4.3.1 国际贸易保护主义

　　4.3.2 人民币升值

　　4.3.3 进出口关税

　　4.3.4 贸易环境小结

　　4.4 钢铁行业节能环保分析

　　4.4.1 行业环境保护分析

　　（1）行业废水排放及处理情况

　　（2）行业废气排放及处理情况

　　（3）行业废固排放及处理情况

　　4.4.2 行业能源消耗分析

　　（1）行业能源消费总量分析

　　（2）行业能源消费结构分析

　　4.5 钢铁行业市场环境小结

　　第5章 中国钢铁行业市场竞争分析

　　5.1 世界钢铁行业竞争分析

　　5.1.1 世界钢铁行业发展阶段

　　5.1.2 世界钢铁行业格局分布

　　5.1.3 世界钢铁企业发展战略

　　5.1.4 世界钢铁企业在华投资

　　5.2 中国钢铁行业竞争分析

　　5.2.1 中国钢铁行业集中度分析

　　（1）行业资产集中度分析

　　（2）行业销售集中度分析

　　（3）行业利润集中度分析

　　5.2.2 中国钢铁行业五力竞争模型

　　（1）上游议价能力分析

　　（2）下游议价能力分析

　　（3）新进入者威胁分析

　　（4）替代品威胁分析

　　（5）行业竞争现状

　　5.2.3 中国钢铁行业经济类型企业竞争分析

　　（1）不同经济类型企业特征情况

　　（2）不同经济类型企业竞争分析

　　5.2.4 中国钢铁行业核心竞争力分析

　　（1）行业核心竞争力分析

　　（2）提升核心竞争力的制约因素

　　（3）提升核心竞争力的对策建议

　　第6章 中国钢铁子行业运营情况分析

　　6.12015 年炼铁行业运营状况分析

　　6.1.1 炼铁行业规模分析

　　6.1.2 炼铁行业生产情况

　　6.1.3 炼铁行业需求情况

　　6.1.4 炼铁行业供求平衡情况

　　6.1.5 炼铁行业盈利情况

　　6.1.6 炼铁行业财务运营情况

　　6.1.7 炼铁行业运行特点及趋势分析

　　6.22015 年炼钢行业运营状况分析

　　6.2.1 炼钢行业规模分析

　　6.2.2 炼钢行业生产情况

　　6.2.3 炼钢行业需求情况

　　6.2.4 炼钢行业供求平衡情况

　　6.2.5 炼钢行业盈利能力情况

　　6.2.6 炼钢行业财务运营情况

　　6.2.7 炼钢行业运行特点及趋势分析

　　6.32015 年钢压延加工行业运营状况分析

　　6.3.1 钢压延加工行业规模分析

　　6.3.2 钢压延加工行业生产情况

　　6.3.3 钢压延加工行业需求情况

　　6.3.4 钢压延加工行业供求平衡情况

　　6.3.5 钢压延加工行业盈利情况

　　6.3.6 钢压延加工行业财务运营情况

　　6.3.7 钢压延加工行业运行特点及趋势分析

　　6.42015 年铁合金冶炼行业运营状况分析

　　6.4.1 铁合金冶炼行业规模分析

　　6.4.2 铁合金冶炼行业生产情况

　　6.4.3 铁合金冶炼行业需求情况

　　6.4.4 铁合金冶炼行业供求平衡情况

　　6.4.5 铁合金冶炼行业盈利情况

　　6.4.6 铁合金冶炼行业财务运营情况

　　6.4.7 铁合金冶炼行业运行特点及趋势分析

　　第7章 中国钢铁行业产品市场分析

　　7.1 中国钢铁产品市场分析

　　7.1.1 生铁市场分析

　　7.1.2 铁合金市场分析

　　7.1.3 粗钢市场分析

　　7.1.4 钢材市场分析

　　7.2 中国主要钢材品种市场分析

　　7.2.1 型材市场现状及发展前景

　　7.2.2 线材市场现状及发展前景

　　7.2.3 板带材市场现状及发展前景

　　7.2.4 管材市场现状及发展前景

　　7.3 中国钢铁行业技术分析

　　7.3.1 中国钢铁行业技术装备水平分析

　　7.3.2 中国钢铁行业节能环保技术分析

　　7.3.3 中国钢铁行业技术进步分析

　　（1）中国炼铁工业技术进步分析

　　（2）中国炼钢工业技术进步分析

　　（3）中国轧钢工业技术进步分析

　　第8章 中国钢铁下游行业用钢需求分析

　　8.1 钢铁下游行业用钢需求概况

　　8.1.1 钢铁行业主要钢材用途

　　8.1.2 钢铁下游行业用钢比例

　　8.2 房地产用钢需求分析

　　8.2.1 房地产投资规模分析

　　8.2.2 房地产开工面积分析

　　8.2.3 房地产用钢种类

　　8.2.4 房地产用钢采购企业分析

　　（1）中国建筑工程总公司

　　（2）龙元建设集团股份有限公司

　　8.2.5 房地产用钢需求预测

　　8.3 基础设施建设用钢需求分析

　　8.3.1 基础设施建设投资分析

　　8.3.2 基础设施建设用钢种类

　　8.3.3 基础设施建设用钢采购企业分析

　　（1）中国铁路物资总公司

　　（2）腾达建设

　　8.3.4 基础设施建设用钢需求预测

　　8.4 机械工业用钢需求分析

　　8.4.1 机械工业发展现状分析

　　8.4.2 机械工业用钢种类

　　8.4.3 机械工业用钢采购企业分析

　　（1）三一重工

　　1）三一重工用钢采购模式

　　2）三一重工用钢采购规模

　　3）三一重工用钢合作伙伴

　　（2）徐工集团

　　1）徐工集团用钢采购模式

　　2）徐工集团用钢合作伙伴

　　8.4.4 机械工业用钢需求预测

　　8.5 汽车工业用钢需求分析

　　8.5.1 汽车工业发展现状

　　8.5.2 汽车工业用钢种类

　　8.5.3 汽车工业用钢特点及趋势

　　8.5.4 汽车工业用钢采购企业分析

　　（1）上汽集团

　　1）上汽集团用钢采购模式

　　2）上汽集团用钢采购规模

　　3）上汽集团用钢合作伙伴

　　（2）一汽集团

　　1）一汽集团用钢采购模式

　　2）一汽集团用钢采购规模

　　3）一汽集团用钢合作伙伴

　　8.5.5 汽车工业用钢需求预测

　　8.6 家电行业用钢需求分析

　　8.6.1 家电行业发展现状

　　8.6.2 家电行业用钢种类

　　8.6.3 家电行业用钢采购企业分析

　　（1）美的集团

　　1）美的家电用钢采购模式

　　2）美的家电用钢采购规模

　　3）美的家电用钢合作伙伴

　　（2）海尔

　　1）海尔家电用钢采购模式

　　2）海尔家电用钢采购规模

　　3）海尔家电用钢合作伙伴

　　8.6.4 家电行业用钢需求预测

　　8.7 船舶制造行业用钢需求分析

　　8.7.1 船舶工业发展现状及特点

　　8.7.2 船舶制造业用钢种类

　　8.7.3 船舶工业用钢采购企业分析

　　（1）中国船舶

　　1）中国船舶用钢采购模式

　　2）中国船舶用钢采购规模

　　3）中国船舶用钢合作伙伴

　　（2）中船重工

　　1）中船重工用钢采购模式

　　2）中船重工用钢采购规模

　　3）中船重工用钢合作伙伴

　　8.7.4 船舶制造业用钢需求预测

　　（1）船舶用钢需求总量预测

　　（2）不同品种钢材需求预测

　　（3）不同地区钢材需求预测

　　8.8 石油天然气行业用钢需求分析

　　8.8.1 石油天然气行业投资情况

　　8.8.2 石油天然气行业用钢种类

　　8.8.3 石油天然气行业用钢采购企业分析

　　（1）中石油

　　1）中石油用钢采购模式

　　2）中石油用钢采购规模

　　3）中石油用钢合作伙伴

　　（2）中石化

　　1）中石化用钢采购模式

　　2）中石化用钢采购规模

　　3）中石化用钢合作伙伴(咨询电话 )

　　（3）中海油

　　1）中海油用钢采购模式

　　2）中海油用钢采购规模

　　3）中海油用钢合作伙伴

　　8.8.4 石油天然气行业用钢需求预测

　　第9章 中国钢铁行业区域横向整合分析

　　9.1 中国钢铁行业整合推动力分析

　　9.1.1 追求规模经济和高集中度

　　9.1.2 跨区域经营并扩大占有率

　　9.1.3 政府政策推动加速行业重组

　　9.2 中国钢铁行业整合模式分析

　　9.2.1 政府无偿（部分有偿）划拨模式

　　9.2.2 龙头企业主动性收购兼并模式

　　9.2.3 区域内行政整合模式

　　9.2.4 外资并购整合模式

　　9.2.5 战略联盟模式

　　9.3 中国钢铁行业区域整合障碍及规划

　　9.3.1 钢铁行业区域横向整合概况

　　9.3.2 钢铁行业区域横向整合障碍分析

　　（1）企业所有制问题

　　（2）税收问题

　　（3）社会就业问题

　　9.3.3 钢铁行业区域横向整合规划分析

　　（1）发展大型临海钢铁基地

　　（2）形成区域内七大钢铁基地

　　9.4 中国钢铁行业重点区域整合情况

　　9.4.1 河北钢铁行业整合分析

　　（1）河北钢铁产能及全国地位分析

　　（2）河北钢铁行业整合推进政策分析

　　（3）河北钢铁行业重组整合模式分析

　　（4）河北钢铁行业重组整合进度分析

　　（5）河北钢铁行业重组整合成效分析

　　（6）河北钢铁行业重组整合规划分析

　　（7）河北钢铁行业重组整合经验借鉴

　　9.4.2 山东钢铁行业整合分析

　　（1）山东钢铁产能及全国地位分析

　　（2）山东钢铁行业整合推进政策分析

　　（3）山东钢铁行业重组整合模式分析

　　（4）山东钢铁行业重组整合进度分析

　　9.4.3 辽宁钢铁行业整合分析

　　（1）辽宁钢铁产能及全国地位分析

　　（2）辽宁钢铁行业整合推进政策分析

　　（4）辽宁钢铁行业重组整合进度分析

　　9.4.4 "十三五"钢铁行业跨区域整合分析

　　（1）"十三五"钢铁行业跨区域整合规划

　　（2）钢铁行业跨区域重组整合进度分析

　　第10章 中国钢铁行业产业链纵向整合及延伸

　　10.1 中国钢铁行业产业链简介

　　10.1.1 钢铁产业链简介

　　10.1.2 钢铁产业链纵向延伸发展模式

　　（1）流程延伸型

　　（2）生产延伸型

　　（3）产业延伸型

　　10.2 中国钢铁行业上游整合分析

　　10.2.1 上游原材料盈利能力分析

　　（1）铁矿石盈利能力分析

　　（2）焦炭盈利能力分析

　　10.2.2 钢铁行业向上游整合及延伸模式

　　10.2.3 钢铁行业海外矿业投资环境分析

　　（1）加拿大矿业投资环境分析

　　（2）澳大利亚矿业投资环境分析

　　（3）南非矿业投资环境分析

　　10.2.4 钢铁企业海外矿业投资经验分析

　　（1）武钢海外矿业投资经验分析

　　（2）山钢海外矿业投资经验分析

　　10.3 中国钢铁行业下游整合分析

　　10.3.1 下游需求行业盈利能力分析

　　10.3.2 钢铁行业向下游整合及延伸模式

　　（1）供应链一体化模式

　　（2）服务增值模式

　　（3）一体化解决方案

　　10.3.3 钢铁行业向下游整合及延伸动态

　　10.4 中国钢铁行业供应链管理分析

　　10.4.1 钢铁行业供应链管理特征

　　10.4.2 钢铁冶炼环节供应链管理

　　（1）供应链集成管理

　　（2）供应链协作战略

　　10.4.3 钢铁流通环节供应链管理

　　10.4.4 钢铁行业供应链管理案例

　　（1）宝钢供应链管理分析

　　（2）武钢供应链管理分析

　　10.4.5 钢铁行业供应链管理发展趋势

　　第11章 中国钢铁行业领先企业分析

　　11.1 钢铁企业发展总体状况分析

　　11.1.1 钢铁行业企业规模

　　11.1.2 钢铁企业工业产值状况

　　11.1.3 钢铁企业销售收入和利润

　　11.1.4 主要钢铁企业创新能力分析

　　11.2 东北地区钢铁领先企业经营分析

　　11.2.1 鞍钢股份有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业工艺水平分析

　　（3）企业产品结构及新产品动向

　　（4）企业销售渠道与网络

　　（5）企业经营情况分析

　　1）主要经济指标分析

　　2）企业盈利能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业偿债能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（6）企业经营优劣势分析

　　（7）企业最新发展动向分析

　　11.2.2 本钢集团有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业工艺水平分析

　　（3）企业产品结构及新产品动向

　　（4）企业销售渠道与网络

　　（5）企业经营情况分析

　　1）企业产销能力分析

　　2）企业偿债能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业盈利能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（6）企业经营优劣势分析

　　（7）企业最新发展动向分析

　　11.2.3 通化钢铁集团股份有限公司经营分析

　　11.3 华北地区钢铁领先企业经营分析

　　11.3.1 中国首钢集团公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业工艺水平分析

　　（3）企业产品结构及新产品动向

　　（4）企业销售渠道与网络

　　（5）企业经营情况分析

　　1）企业产销能力分析

　　2）企业偿债能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业盈利能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（6）企业经营优劣势分析

　　（7）企业最新发展动向分析

　　11.3.2 河北钢铁集团唐山钢铁集团有限责任公司经营分析

　　11.3.3 河北钢铁集团邯郸钢铁集团有限责任公司经营分析

　　11.4 西北地区钢铁领先企业经营分析

　　11.4.1 酒泉钢铁（集团）有限责任公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业产品结构及新产品动向

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　1）企业产销能力分析

　　2）企业偿债能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业盈利能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（5）企业经营优劣势分析

　　（6）企业最新发展动向分析

　　11.4.2 陕西钢铁集团有限公司经营分析

　　11.4.3 新疆八一钢铁股份有限公司经营分析

　　11.5 华东地区钢铁领先企业经营分析

　　11.5.1 宝山钢铁股份有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业产品结构及新产品动向

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　1）主要经济指标分析

　　2）企业盈利能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业偿债能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（5）企业经营优劣势分析

　　（6）企业最新发展动向分析

　　11.5.2 南京钢铁集团有限公司经营分析

　　11.5.3 江苏沙钢集团有限公司经营分析

　　11.6 西南地区钢铁领先企业经营分析

　　11.6.1 攀钢集团有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业工艺水平分析

　　（3）企业产品结构及新产品动向

　　（4）企业销售渠道与网络

　　（5）企业经营情况分析

　　1）企业产销能力分析

　　2）企业偿债能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业盈利能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（6）企业经营优劣势分析

　　（7）企业最新发展动向分析

　　11.6.2 重庆钢铁（集团）有限责任公司经营分析

　　11.6.3 昆明钢铁控股有限公司经营分析

　　11.7 华中地区钢铁领先企业经营分析

　　11.7.1 武汉钢铁（集团）公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业产品结构及新产品动向

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　1）企业产销能力分析

　　2）企业偿债能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业盈利能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（5）企业经营优劣势分析

　　（6）企业最新发展动向分析

　　11.7.2 湖南华菱钢铁集团有限责任公司经营分析

　　11.7.3 五矿（湖南）铁合金有限责任公司经营分析

　　11.7.4 安阳钢铁股份有限公司经营分析

　　11.8 华南地区钢铁领先企业经营分析

　　11.8.1 柳州钢铁股份有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业工艺水平分析

　　（3）企业产品结构及新产品动向

　　（4）企业销售渠道与网络

　　（5）企业经营情况分析

　　1）主要经济指标分析

　　2）企业盈利能力分析

　　3）企业运营能力分析

　　4）企业偿债能力分析

　　5）企业发展能力分析

　　（6）企业经营优劣势分析

　　（7）企业投资兼并与重组分析

　　（8）企业最新发展动向分析

　　11.8.2 海南海钢集团有限公司经营分析

　　（1）企业发展简况分析

　　（2）企业产品结构及新产品动向

　　（3）企业销售渠道与网络

　　（4）企业经营情况分析

　　（5）企业经营优劣势分析

　　第12章 博研咨询：:中国钢铁行业投融资与信贷分析

　　12.1 中国钢铁行业投资分析

　　12.1.1 中国钢铁行业投资风险与机会

　　（1）经济环境变化带来的风险与机会

　　（2）国家政策变化带来的风险与机会

　　（3）市场环境波动带来的风险与机会

　　（4）企业内部管理带来的风险与机会

　　12.1.2 中国钢铁行业投资规模现状

　　12.1.3 中国钢铁行业投资结构现状

　　12.1.4 中国钢铁行业投资规模预测

　　12.2 中国钢铁行业融资分析

　　12.2.1 中国钢铁行业资金链现状

　　12.2.2 中国钢铁行业融资结构

　　12.2.3 中国钢铁行业融资现状

　　12.2.4 中国钢铁行业融资预测

　　市场调研报告 篇10

　　援引了保守的全球支出，轻松访问虚拟机以及厂商价值主张，行业观察公司Gartner今天报告称，全球服务器收入在20xx年第三季度下降了5.8%，出货量下降了2.6%。

　　在服务器前五大供应商中，只有思科在第三季度的服务器销售收入增加了，华为和浪潮电子的出货量增加。根据Gartner的调查，戴尔、惠普和联想的服务器出货量和收入都有所降低。

　　Gartner研究副总裁Jeffrey Hewitt说：“服务器市场在20xx年第三季度受到了全球保守的支出计划的影响。用户在现有的x86服务器上利用额外的虚拟机的能力加剧了这种现象，没有新的硬件来满足他们的服务器应用需求。服务器提供商需要重新振兴和改进他们的价值主张，向用户提供更优秀的`服务器硬件，以此推动市场回到上升的状态。”

　　Gartner表示除了东欧之外的所有地区的出货量都有所下降，东欧地区出货量增长了0.9%，而在收入方面除了日本之外的所有地区也都在下降，日本地区收入增加了1.3%。

　　x86服务器在20xx年第三季度出货量下降了2.3%，收入下降1.6%。除思科外，前五名供应商收入都下降了。在x86服务器的出货量中，只有华为和浪潮出货量是增长的。

　　Gartner表示，尽管收入下降了11.8%，惠普在全球服务器市场依然遥遥领先，占全球服务器市场的25.5%。戴尔市场比重下降了7%，在市场上保留了第二名，占比17.5%。联想以7.8%的市场比重名列第三。IBM下降至第五位，是前五位服务器供应商中下降最厉害的。

　　Gartner表示欧洲、中东和非洲（EMEA）的服务器出货量在本季度总计48.1万台，下降了9.7%。服务器总收入为26亿美元，比去年同期下降了12.1%。

　　Gartner研究总监Adrian O'Connell说：“这标志着欧洲、中东和非洲市场连续3个季度收入下降。大型云服务提供商的支出模式使得20xx年第三季度的业绩难以在一些国家重现，但实际情况是整个地区的销售都疲软了。”

　　O’Connell表示EMEA地区的放缓已经是受到英国推出欧盟的影响。他说：“英国公投退出欧盟只是原因之一，真正的原因是EMEA市场需求持续疲软。非x86服务器总体收入不到12%，市场暴露了虚拟化和外部云服务可能对低成本x86平台产生的不利影响，对服务器提供商来说EMEA可能仍然是一个非常具有挑战的区域。”

　　市场调研报告 篇11

　　1950年五一劳动节，常德路940号，沪西区工人俱乐部成立。这是上海市最早的工人俱乐部，比之后为上海人熟知的“沪西工人文化宫”出现要早10年。为了继承解放前沪西工友俱乐部的光荣传统，当时的人们命名它为沪西工人俱乐部，后改名为现在的“静安区工人俱乐部”。

　　虽然已经解放，但在1950年初，笼罩在上海上空的战争硝烟尚未散去。1950年2月6日，国民的党飞机还对上海杨树浦、闸北等地出动了4批次17架 轰炸机，在上海市区投弹67枚，对多个上海重要的电力、供水、机电等生产企业进行轰炸，造成了极大的人员伤亡，史称“二六”大轰炸。但即便是在这样的威胁 之下，上海总工会还是从全市文娱基金四亿余元中抽出的一部份基金，决定用来建造工人的乐园，鼓舞工人阶级的士气。

　　之所以选址常德路昌平路口，是因为在国民的党统治时期，当局就要在此建造上海市总工会。1947年年底，国民的党当局发起要上海全市工人都拿出一天的工 资，作为建设费用。可是这些钱，除购买了一部份材料外，其余都让国民的党反动派买了黄金和“大头”，还放了拆息，到1949年春天才开始动工，直至上海解放 后上海总工会来接收该处时，连完成三分之一都不到。

　　解放后的上海，百废待兴。这幢“烂尾楼”也赢来重见天日的机会。上海总工会决定由当时建筑工会的工友们负责建筑。他们从接收国民的党遗留下的七零八 落、杂缺不全的各项材料中提取材料。对当时只建设到一层高的房屋进行了重新设计，经过改变图样，重购材料后，克服各种困难，经过五个月的时间，这座“漂亮 的.新房子”终于建成了。

　　从建筑工会负责这个艰巨的任务时起，工程师王景平和工友王和尚、檀文昌、陆国桢等人就成为了带头人。王和尚常常告诉大家：“我们这次包下来的工程， 和解放以前国民的党反动派包给营造厂做的要完全不同，这是完全为我们自己在劳动!”在木作工周文俊他们那一区，不但不浪费材料，工作做得整齐，还做到能遵守 秩序。

　　落成后的俱乐部共有三层楼，第三层楼上有一个大礼堂，后面的放映间内，有市政工会将百代公司一架电影放映机作为给俱乐部的献礼。俱乐部里面有美术 室、舞蹈室、戏剧室、游艺室，还有图书馆、阅览室等等，在底层还有一个小商店。一切，就如1950年五一节在俱乐部开幕典礼上，俱乐部主任史桂昌所指出的 那样：“只有在共产党和上海总工会的正确领导下，工人才可能有提高自己的政治文化水平，互相交流生产经验的真正娱乐场所!”

　　从开幕典礼到当月七日的一周中，俱乐部里不仅有工运史料的展览，有各方面首长作报告，关于如何纪念“五一”、“三届代表会议决议”的传达，还有舞蹈 家吴晓邦和漫画家沈同衡的讲演。中纺六厂工人赶排了“二姊妹”越剧，陈歌辛领导的音乐组工人创作了“救济失业的工人弟兄们”等歌曲，都要在庆祝周中演出。

　　1950年的五一劳动节，是上海解放后迎来的第一个劳动节。沪西区的青年界也在新落成的沪西工人俱乐部举行了盛大的纪念“五一”、“五四”晚会。

　　会上，大会主席沈依新同志说：“热情正象征着我们克服困难的信心。”参加大会的市立第一女中学生张锦霞、潘忻安说：“我们要把上海市第三届代表会议的精神贯彻到家庭中去，并且，希望学校能开一次家长会议，来相互交流克服困难的经验，坚强少数家长们克服困难的信心。”

　　随着工人阶级在城市中的社会地位迅速崛起，一大批模仿苏联模式的工人文化宫、俱乐部在城市遍地开花。

　　1950年9月30日，坐落在西藏南路的东方饭店挂牌成为上海市工人文化宫。陈毅市长在开幕式上代表中共上海市委、市人民的政府为文化宫题写了“面向 生产，学习文化”的题词，当天下午，陈毅还为上海市工人文化宫送来了一块匾额，题字是“工人的学校和乐园”，这块匾大约长2.5米,宽0.6米,被漆成朱 红色，八个大字上面还鎏了黄金，落款是“中国共产党上海市委员会敬呈”。几年内，上海又在工厂密集的杨浦区和普陀区先后建立了沪东工人文化宫和沪西工人文 化宫，简称东宫和西宫。之后的上个世纪的五六十年代，各个区县，包括很多行业和大厂也都成立了工人俱乐部。那个时候，各个工人文化宫、俱乐部热闹非凡。

　　位于产业工人密集的杨浦区的通北路540号，原先有一座汇山公园，抗日战争胜利后，易名通北公园。1950年初，陈毅在市第一次代表大会上，代表市 人民的政府将通北公园赠予沪东地区产业工人。市总工会沪东办事处接管后，改名为劳动公园，并筹建沪东工人俱乐部，于同年5月1日开放。在迎接解放后第一个国 际劳动节时，就有9万余人次来劳动公园参加“红五月庆祝周”、“欢庆舟山解放”等盛大联欢。

　　上海的工人由此进入全盛时代。资料显示：1952年上海的产业工人约有118万，工会会员有88万人。那个时候到工人文化宫来参加活动都是免费的， 只是需要出示工会会员证。会员证，是一本红色的小本本，上面醒目地印着“全世界无产阶级联合起来”几个大字。工会会员证过去叫红派司，进文化宫的时候，只 要红派司亮一亮就可以了。

　　工人文化宫成为上海工人的家。外国和外省市的嘉宾、工人代表团来沪，必要到访工人俱乐部或者工人文化宫。在这些场所，还经常举办各种技术展览会，那 时工厂里的革新能手只要一听说要举办技术革新展览会的消息，都会赶来参观。有一些大型工厂的工会还会开着大卡车把工人送到文化宫，展览会上经常是人山人 海，师傅们在这里参观，经常还一起交流技艺，那是工人们在这个城市中最闪耀的时代。

　　上个世纪50年代，各类文艺名家也经常去各个工人文化宫和俱乐部演出、传授技艺，由此也培养了一批工人中的文艺骨干。1950年6月，在上海总工会 的沪西工人俱乐部就大力展开沪西区工人音乐活动，特开办一千人的歌咏学习班。该班每星期一晚上七时到十时学习三小时，通过该学习班，介绍新歌及有关新音乐 的知识，以掀起沪西区新音乐运动之热潮。凡沪西区各工厂无论有无歌咏团组织，均可由各工厂工会文教科负责组织后集体前往沪西工人俱乐部报名参加。

　　直到现在，有些老工人还是念念不忘当年进入俱乐部和文化宫的那份喜悦。

　　市场调研报告 篇12

　　调查背景：

　　《20xx年中国IT消费调查研究报告》是在“20xx年度中国IT消费调查”收集的海量数据基础上，由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成，是反映中国IT产品现状和发展趋势的最新市场研究报告，产品市场调研报告范文。

　　“20xx年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参与合作的第七届大型IT消费调查。是唯一覆盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在IT界拥有广泛的影响力。

　　本次调查采用网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面向所有互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础，邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导，进行深入分析，最终形成《20xx年中国IT消费调查研究报告》。《20xx年中国IT消费调查研究报告》针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析，区别于以往的调查报告，本报告按照行业标准进一步细分产品，改改了9个大类，包括PC整机、办公外设、DIY配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。

　　调查方法：

　　采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(#url#)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进行深入访谈和研究，调查报告《产品市场调研报告范文》。两种调查方法结合最终形成报告。

　　调查样本特征：

　　一、调查时间

　　20xx年11月10日-20xx年12月15日

　　二、样本数量

　　共有352432位用户参与本次大型网络调查，共收到各产品调查有效问卷893026份。

　　三、样本分布

　　1.样本性别构成情况

　　2.样本学历分布构成情况

　　3.样本行业分布情况

　　4.样本收入构成情况

　　5.样本年龄构成情况

　　6.样本地区构成情况

　　20xx年 数码相机市场现状与特点分析报告

　　1.更换数码相机年限

　　由于数码相机是属于耐用消费品，但随着电子产品更新速度的加快，用户在购买数码相机后一般会在3年内重新购买，此类用户占此次调研数据的51%，可以视作消费类数码相机产品最普遍的更新周期;同时，也有近37%的用户会在一年左右更换数码相机产品，这个数据占整体的37%，究其原因是目前用户除了将数码相机作为拍摄工具外，也将其作为一种时尚消费品。

　　分析：基于此调研数据，我们建议数码相机生产厂商可以根据用户的更新换代时间来调整自身产品的开发与生产周期，从而适应用户更新换代的需求，对于以时尚类数码相机为市场切入点的厂商，可以适当的缩短自身产品的开发与生产周期，借以满足更新产品时间较短的用户需求。

　　2.数码相机类型

　　从分析数据来看，家用数码相机在目前数码相机用户中所占比例为5%;其次是时尚卡片型数码相机，所占比例为38%;再次是长焦手动消费级数码相机，所占比例为6%;所占比例最少的是数码单反产品，比例为5%。

　　分析：价格低廉且操作方便的家用小型数码相机占据了目前数码相机用户的大半，这符合目前数码相机处于大规模普及阶段的现状。占据第二位的时尚类数码相机的购买者集中在年轻用户以及女性用户，此类用户消费能力强，更新换代速度快，值得数码相机生产厂商针对该类用户做出更大的产品研发与市场投入

　　3.品牌

　　从20xx年用户使用数码相机品牌的'调研数据来看，排名前三全部是日本数码相机品牌。其中排名第一的品牌为索尼，所占比例为16.7%，产品类型以家用数码相机和时尚卡片型数码相机为主。位居第二的佳能所占比例为14.6%，产品类型包含消费级与专业产品，较为均衡。

　　分析：汇总的数据中处于第一和第二的索尼与佳能在所占比例上较为接近，品牌优势相比其他品牌更加明显，处于第三与第四的尼康与三星，相比其他品牌的优势宾不明显，预计20xx年的市场格局不明朗，排名上会产生一定变化。

　　4.价格

　　从不同价格区间所占百分比来看，1000-3000元价位是目前最为消费者所接受的价格区间，占据了29.3%;其次是5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格，占据了29.2%;由此可见价格适中的中端数码相机产品价格和5000-10000元价位的中高端数码相机产品价格受到市场的认可，而价格过低或者偏高都无法受到市场欢迎。

　　分析：由于金融风暴和经济危机的影响，消费者的购买力降低，购买产品时对于价格因素更加趋于敏感。各品牌需谨慎推出高端产品，并且在推广上着重突出产品的性价比。

　　市场调研报告 篇13

　　一、调研目的

　　为了了解在消费者心中网上消费的有效性，了解连消费者对网上服装消费状况，更好地准确定位发展网上服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。在网上开个服装店，可以通过市场调研与分析，来了解对服装店该怎样定位，服装应该针对哪种或哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些因素，服装店的品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。这次实习，还将有助于我们认识到自身的不足，在实践学习中存在着哪些缺陷，熟悉并灵活地运用市场调研的方式，为以前的学习做一个合理的检验，以及对今后的学习做一个恰当的规划，并对半年之后的实习工作打下一个良好的基础。

　　二、调研内容

　　1、调研方法：实地调研、询问法、观察法有效结合，通过借助调研问卷，来详细了解消费对服装的市场需求。

　　2、调研时间：___年___月

　　3、调研地点范围：

　　齐齐哈尔工程学院全体师生，齐齐哈尔随即抽取市民调查对象的基本情况

　　1、调查样本类属情况：

　　在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%;白领、公司职员14人，占总数的20%;普通工人9人，占总数的12.85%;个体商人11人，占总数的15.7%;其他20人，占总数的28.6%。

　　2、被调查者的年龄状况：

　　15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%;25—35岁18人，占总数的25.7%;35—45岁为17人，占总数的24.3%;45岁以上的有8人，占总数的11.4%。

　　3、被调查者的月收入状况：

　　月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生;月收入800—1500的有16人，占总数的22.8%;月收入1500—3000的有20人，占总数的28.6%;月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。

　　三、调查数据分析

　　1、调查年龄与选择服装的差异

　　调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对网上衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。

　　2、服装类型选择与性别差异

　　现在男性消费者在网上服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。而女性在追求舒适度时，也注重流行时尚，和经济实惠。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占12.9%和54%。

　　3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重

　　以款式为购买服装的首选因素的女士各占40%而男士只占9.5%。女性爱美，求美心里加重了他们在购买服装时外观的注重，服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购买服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购买因素，而品牌因素则以款式9.5%居于最后。因此生产厂商应在女性服装款式上设计上注重新奇，以迎合现代女性着衣的不同品位与风格。

　　4、网上服装价格及促销方式对购买的影响

　　价格是购买服装的又一重要影响因素。有多数的购买者只愿接受100-200元/的服装价位，因为100—200之间的衣服质量一般都很好，价格更容易被人所接受，所以网上服装店内的衣服价格应尽量多的满足在100—200之间。可见，商家也可在价格优惠上来吸引顾客。对于服装的促销方式上的选择，超过一半的消费者更乐忠于打折的方式，而买一送一的优惠方式仅有12.8%，有10.5%的倾向于赠送礼品，目前网上包邮的活动也越来越多这样，服装店在对服装进行促销活动时，可以按季节与时段对服装进行打折促销，吸引更多的消费者，当然也可采用积分卡，便于维持消费者的忠诚。

　　5、购买场所对消费者购买决策的影响

　　就我们考察的几个购买服装的场所而言，64%的女士和32.3%的男士选择在陇海步行街购买。通过进一步了解到，黄兴步行街环境好，购物人流量大，服装品牌繁多，更好的提供给消费者良好的购物心情。而相对于男性来说，购买服装时地点没有什么突出。

　　面询调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等，而且批发市场的衣服质量不足以给消费者提供良好的保障，网够得服装更主要体现于价格便宜而质量却不能有效的保证，退货的频率也越发的.增长起来。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　　四、调研心得与体会

　　经过几天的时间学习市场调查与预测的教学实践。我们小组积极参与与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。充分发挥了我学习的主动性和积极性，锻炼了我的组织能力和实践能力。

　　我们这个团队的实践内容是针对本市的网上服装消费的市场调研。我们的目标人群就是所有的消费者，所以我们必须在调研过程中调研的对象应该有不同的成分，我们走访了百货大楼、批发市场、服装专卖区等，覆盖的面积基本上符合给定的要求。然后就是调查的内容，我们调研的主要目的是了解本市的服装消费情况，我们设计调研问卷时主要是针对消费者的喜好和消费者敏感的价格问题进行调研分析，最终得出了如上描述的数据。这次实习虽然时间不长，但我们却收获颇丰，不仅了解到自己的不足，也意识到了今后应该怎样去给我们自己的工作做出一个合理恰当的定位与评估。