广告开题报告

广告开题报告

　　在当下这个社会中，大家逐渐认识到报告的重要性，其在写作上具有一定的窍门。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家收集的广告开题报告，欢迎阅读与收藏。

　　广告开题报告 篇1

　　1、论文研究背景和目的

　　中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关系。从地理位置上看，两国也十分接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。但尽管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个不一样的现代化方式和过程，因而文化差异很明显并且确定存在。xx年12月，中国加入了wto，世界经济格局发生了重大改变，世界市场愈加开放。

　　而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和迅速发展的经济实力，更是不容小觑。韩国虽然处于中国与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文化、汉字文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发展，韩国发达的系统，以及作为高附加值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为世界市场中非常重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的目标市场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际广告并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。

　　中国加入wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消费者对外国文化接触的机会变多，对产品的捕捉能力也增加了，但是文化差异的存在仍然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时代，全球品牌的广告活动仍面临许多困难。现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很大程度上成为了其在世界市场位置的衡量标准。所以许多全球品牌在中国本土上建了自己的工厂，因为要抢占市场，获得先机；韩国市场比中国市场要小，但是韩国的消费者对于新产品的出现和技术的变化很敏感，而且，韩国消费者对于产品的判断也十分严格与客观，消费者对产品的反馈也十分及时，因而新产品成功的几率，可能很大程度上由韩国市场的成败来衡量。由此，很多品牌倾向在韩国建立研发中心。

　　综上所述，中国和韩国的市场在世界市场中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想开展有效率的国际广告活动，必须要十分重视中韩两国市场消费者的受用程度。

　　研究背景

　　现如今，企业的营销活动正逐渐走向全球化，所以广告也逐渐国际化。每年都有更多的世界品牌想要在两国市场中分一杯羹，全球品牌的市场攻略也是却来越积极，广告作为市场宣传的有力工具，国际广告越来越得到重视。和通信技术的发达拉近了国家间的地理距离，国与国之间的贸易和文化间的交流也逐渐联系密切。媒体的多样化使得消费者可以接触到更多样化的广告信息，尤其是互联网的发展更是改变了消费者所处的媒体环境，首先使得他们可以主动搜集到相关产品的多方信息，其次使得他们对于外国文化的接触更广，适应力和融合度也得到提高。这两方面对于全球品牌的市场宣传战略起到了很重要的影响，即需要更多从消费者的角度去考虑，对于全球品牌的广告战略来讲，就是需要充分满足消费者的'欲求。

　　总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动性的提高，更需要信息在广告主和消费者之间有更好的传达方式。

　　在国际市场里，为了确保消费者与企业之间更良好的互动，国际广告作为一种非常重要的手段逐渐得到重视。所谓的国际广告，其定义是全球知名品牌生产的产品销往世界各个国家，为了提高销售量而做的广告，它既包括针对本土的全球广告也包括多国通用广告。

　　国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球品牌相同认知，从而有效地管理消费者。但是，若想达到这一目的并不容易，因为不同目标国家的消费者间的文化特征或者维度均不一样，因而多国通用广告逐渐式微，更加针对本土文化特点的广告成为必须。鉴于这点，国际广告战略必须是一项长期的过程，了解不同的文化，价值观和环境和消费者对于欣喜地接受能力是目前最重要的任务。而若要制作出更有效果的国际广告，分析现今存在的国际广告无疑是十分重要的一步，即通过分析现今流行的国际广告，得出其成功的原因或者失败的原因，从而为制作更进步，更有效率的国际广告奠定基础。

　　广告的信息分为言语（verbal）和非言语（non—verbal）两种，并受到其对应文化的影响。另外，市场环境由于处在大的文化背景中，也是由当地的文化因素决定的，因此，广告的制作需要考虑市场环境的不同，也因而需要考虑到文化特征的不同。

　　言语（verbal）广告需要起到两种作用，一是向消费者传达信息，二是在消费者心中形成相应品牌。非言语（veral）广告是利用广告的整体气氛，广告模特和产品的外形包装来表现。这与用字表达信息的言语（verbal）广告有所区别，因此国际上对于言语（verbal）广告有一定的限制，因为法语、西班牙语、中文、英语、日文和韩语等不同语言的采用，对于广告的价值和所要传达的信息可能会有所误传。

　　但是，尽管不同国家的文字、价值观和语言不同，国际广告仍要尽力传达一致的产品信息和品牌形象。在这种观点下，广告和文化之间的关系便被许多人所证实并研究，8并且这方面的研究以美国和欧洲学者涉猎较多。所以，以西方国家文化价值观为中心的东西文化差异比较的研究得到了一定发展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化维度理论。采用这种理论来分析国际广告的必要性也增加，从这时起，国际广告策略和不同国家文化维度的分析的结合便应运而生。但是，据中国和韩国国际广告研究数据库调查得出的数据，广告研究中，中韩两国跨文化国际广告研究很少，并且以东西方国家的跨文化广告研究对比比较多，特别是利用跨文化理论的国际广告比较研究更少，且也是以东西方国家的比较多。中国与韩国市场对于全球品牌都是十分重要的市场，且文化特点在整个东亚文化圈里也是标新立异的，随着两国之间经济往来的频繁和贸易量的增加，并且现在中韩处于商谈fta的过程，在这种情形下，讨论针对中国和韩国市场的国际广告多样化的研究也越加重要。

　　广告是保证企业和消费者沟通的一个桥梁，其目的是销售产品。促使消费者决定购买的原因有很多种，除了广告本身以外仍有许多变数，现代各种媒体形式的广泛和普及以及消费者接触媒体的量也逐渐增多，现代媒体信息传达的能力也逐渐提高，所以广告仍是企业赢得更多消费者的主要手段。但是广告的功能不只是为了卖产品和服务，以电视广告为例，现今的电视广告已经成为了人们生活的一部分，除了消费产品的信息以外，社会中存在的文化特征也会表现出来，因此，这些广告除了经济功能以外，反映文化因素的功能也成为广告的一部分，也就是说，广告是有一种社会传播功能的。而社会的很多要素中发挥最强烈作用的是文化价值要素。

　　研究目的

　　事实上，关于广告的文化功能有两种意见，一种认为是反映（reflection），另一种是创造（creation），但另有一种意见认为广告不是单纯的反映或创造，而是两者的结合。广告为了更好的效果，一定要考虑文化的价值，因为我们每个消费者接触广告时一定会有文化价值上的反应，考虑到这种情况，本研究的对象是从文化差异的角度来比较研究中国和韩国的网络广告，用来得到以下研究目的。

　　第一，通过实证研究得出中韩两国网络广告中存在社会文化差异。

　　第二，分析中国和韩国网络广告在表现战略的特点和差异点，从而为品牌企业标准化和本土化部门提供战略指导。

　　所以，本研究是认识到文化对于国际广告活动具有很大影响，并从跨文化角度切入中国和韩国的国际广告。xx年，世界100个全球品牌备选品牌中，在韩国和中国均投放网络广告的品牌有16个，由此，根据这16个企业所做的161个国际广告来分析国际广告在两国的广告信息和表现战略，从而得出今后如何增强国际广告在两国的适用性的结论。

　　广告开题报告 篇2

　　一、选题目的和意义

　　目的：探究农村广告市场。分析当今媒体在农村市场的发展、探寻之路。

　　意义：随着经济科技的飞速发展，广告不在只存在于城市，农村成了广告发展的新天地，如何开拓这片新的领土，如何让电视广告正式融入的农村人的生活中，以怎样的方式更能让广告更为被这群庞大而区别于城市人思想的人群所接受并深信。从而不断的完善改进广告的宣传方式，投放方法，进而开拓出一片有利于广告发展的新天地。

　　二、本选题在国内外的研究状况及发展趋势

　　在一线、二线城市电视广告饱和，竞争日趋激烈的状况下，农村成为电视广告的一新的目标市场。相对于城市电视广告市场，农村电视广告市场还处于雏鸟阶段，竞争低，发展前景广，但是并不代表这是一块可以轻易取得的肥肉，各类媒体想在此市场中大展身手，占有一席之地，必须制定紧密周详的发展策略，并为此展开大量的而详尽的调研，找出农村电视广告发展的问题与障碍所在，以及电视广告在农村市场开发中采用何种的创意，一探求出一个可行性较强的发展道路

　　三、主要研究内容：

　　1、山东农科频道的相关简介以及发展现状。重点介绍山东农科频道的创建、发展历程，以及其创立的目的

　　2、研究农科频道在各时段所播出的节目、广告，节目与广告之间得关系性，广告产品的种类以及广告的播出方式。

　　3、通过访问当地农村百姓，总结探讨农科频道在所推出的节目以及投放的`广告上所具备的优点以及不足，以及此类广告对农村的影响。

　　4、研究对比在农科频道所播放的广告与其他频道的不同之处，探究其原因与优势所在。

　　5、总结农科频道的发展策略，以及相关建议。

　　四、完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。

　　（一）完成条件、方法及措施：

　　（1）利用暑期深入到农村当中，探访当地村民，以取得最直观的第一手资料。

　　（2）利用自身便利的条件，定期、定点观看山东农科频道的节目，总结其操作播放流程。

　　（3）学院专门给我们配备指导老师，引导我们顺利完成论文的写作。

　　（4）通过互联网上，调研其相关资料。

　　（二）调研计划：

　　20xx年6月：确定论文题目

　　20xx年10月上旬：搜集资料，完成开题报告，拟定论文提纲。

　　20xx年10月下旬：完成论文初稿。

　　20xx年11月：进行修改，完成论文二稿。

　　20xx年12月中旬：定稿上交。

　　（三）参考文献：

　　1、黄合水《广告心理学》厦门大学出版社

　　2、崔银河《广告媒体研究》中国传媒大学出版社

　　3、佘贤君《电视广告营销》中国广播电视出版社

　　4、钟以谦《媒体与广告》中国人民大学出版社

　　5、路玉华时势造英雄：CCTN搭建农村媒体大舞台——中国县（市）级电视广告网（CCTN）发展纪实，调研世界2002，6

　　6、黄艳电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究——以广西恭城红岩村为例，硕士F713。80G206。2

　　7、袁涛广告传播对农民消费的影响，湖北函授大学学报，2010，23（6）

　　8、陈拥军万树农村市场开拓的广告传播分析，中国农学通报，2007，23（5）

　　9、赵芳我国农村电视节目的现状及发展趋势，硕士，G221G229。27

　　10、樊红杰电视广告对种子产品推广影响研究，硕士，F324。6

　　广告开题报告 篇3

　　论文题目：论电视栏目的品牌推广

　　选题的意义：

　　进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。

　　电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。

　　这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。

　　研究综述：

　　余明阳、舒咏平(20xx)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。

　　段轩 (20xx)在《中国品牌》 “品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。

　　李宝萍(20xx)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于20xx年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。

　　赵媚夏(20xx)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。

　　陈兵(20xx)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。

　　1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。

　　2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。

　　3、“电视品牌-受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。

　　论文提纲

　　摘要

　　第1章 绪论

　　1.1研究背景及现状

　　1.2研究综述

　　1.3研究的目的及意义

　　1.4研究方法.

　　第2章 品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌战略

　　2.4品牌的特征与种类

　　2.5品牌营销与传播.

　　第3章 电视栏目的品牌化

　　3.1电视栏目的品牌化

　　3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划

　　3.3电视栏目的品牌塑造与构建

　　3.3.1电视栏目的品牌塑造

　　3.3.2电视栏目的品牌构建

　　3.4电视栏目的品牌推广

　　3.5电视栏目的品牌维护

　　3.6电视栏目的品牌延伸与拓展

　　第4章 电视栏目的品牌传播

　　4.1实例分析1

　　4.2实例分析2

　　4.3结语

　　致谢

　　参考文献

　　附件

　　特色与创新之处：

　　本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的'品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。

　　拟采用的研究方法和技术路线：

　　文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。

　　专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议，全面把握文章的重点和难点。

　　个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。

　　比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。

　　经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终目的，所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。

　　研究工作进度安排：

　　20xx年11-12月： 文献搜集

　　20xx年1-2月： 资料汇总

　　20xx年2-3月：论文写作

　　20xx年3-4月： 初稿完成

　　20xx年4-5月： 论文修改

　　20xx年5-6月： 终稿完成

　　主要参考文献目录：

　　1.菲利普·科特勒：《市场营销管理》[M].杨青海译.北京：中国人民大学出版社1997

　　2.蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间[J]，西部电视学刊.20xx，⑶.

　　3.大卫·A·艾克[美]：《品牌领导》[M].曾晶译.北京：新华出版社20xx

　　4.文硕、张小争、李小萍：《电视营销传播》[M]，北京：中国广播电视出版社20xx

　　5.丁铂铨：《中国当代理论新闻学》[M]，上海：复旦大学出版社.20xx

　　6.汤姆·邓肯，桑德拉·莫里亚蒂[美]：《品牌至尊一利用整合营销创造终极价值》[M]：中国财政经济出版社.20xx

　　7.(美)乔治·赤伯德·米德：《心灵·自我与社会》[M].上海：上海译文出版社，1992

　　8. [美]小威廉·D·佩罗特、E·杰罗姆·麦卡锡：《营销学基础：全球管方法》[M].北京：中国财政经济出版社，20xx

　　9. J默林·斯通、J尼尔·伍德科克[美]：《关系营销》[M].上海远东出版社，1998

　　10.李希光.《畸变的媒体》[M],复旦大学出版社，20xx

　　11. J罗伯特·麦基[美].《故事》，北京：中国电影出版社，20xx

　　12.王瑞吉.《创建差异》[M]：厦门大学出版社.20xx

　　13.王伏虎.《差异化生存》[M]：湖南文艺出版社.20xx

　　14.谢毅.《电视节目制作》[M]：济南大学出版社.20xx

　　15.白光.《品牌文化》[M].经济管理出版社.20xx

　　16.巨天中.《品牌策划》[M].中国金融出版社.20xx

　　17.曲云波.《品牌营销》[M].企业管理出版社.1996

　　18.钟伟.《品牌营销策划与管理》[M].图书出版社.20xx

　　19.黄静.《品牌营销》[M].北京大学出版社.20xx-48

　　20.胡智峰.《电视节目策划学》[M].复旦大学出版社.20xx

　　21.周朝琦、侯文龙.《品牌经营》[M].经济管理出版社.20xx

　　22.巨天中.《品牌推广》[M].中国经济出版社.20xx

　　23.郭洪.《品牌营销学》[M].西南财经大学出版社.20xx

　　24.巨天中.《品牌战略》[M].中国经济出版社.20xx

　　25.顾松林、菲利斯(美).《品牌与顾客关系大解析》[M].上海远东出版社.20xx

　　26. 王建华.《论电视节目的品牌化》.[M].http://www.pezytv.cn.20xx

　　27.宋南男.《用网络创造价值：电视栏目的网络品牌营销-以<杨澜访谈录>为例》.20xx

　　28. 彭吉象.《挑战与机遇--电视专业化频道的营销策略》.中国广播电视出版[J].20xx

　　广告开题报告 篇4

　　他营销方式的特点。

　　病毒式营销的基本思想，冯英健博士在“成功实施病毒式营销的五个步骤”文中是这样描述的：“病毒式营销是一种网络营销方法(常用作网站推广的手段)，即通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的；病毒式营销同时也是一种网络营销思想，其背后的含义是如何充分利用外部网络资源(尤其是免费资源)扩大网络营销信息传递渠道。”这一论述充分表达了病毒式营销基本思想，是制定、实施病毒式营销计划的基本指导原则。

　　正是由于病毒式营销的巨大优势，因此在网络营销方法体系中占有，更重要的是，对企业市场人员具有很大的吸引力，因而吸引着营销人员不断创造各种各样的病毒式营销计划和病毒式营销方案，其中有些取得了极大成功，当然也有一些病毒式营销创意虽然很好，但在实际操作中可能并未达到预期的.效果，有些则可能成为真正的病毒传播而为用户带来麻烦，对网站的形象可能造成很大的负面影响。因此，在认识到病毒式营销的基本思想之后，还有必要进一步了解病毒式营销的一般规律，这样才能设计出成功的病毒式营销方案。

　　一、论文框架

　　1、绪论

　　1.1研究目的及意义

　　1.2文献综述

　　1.3研究方法

　　1.4理论基础

　　2、社交化媒体营销研究

　　2.1社会化媒体营销概论

　　2.2社会化媒体营销特点

　　3、互联网产品运营研究

　　3.1互联网产品运营介绍

　　广告开题报告 篇5

　　摘要：随着互联网的普及，特别是移动互联网的迅猛发展，新媒体正以惊人速度改变人们的阅读习惯和阅读方式。近几年DM广告发展迅速，越来越多地进入消费者的视线中。在概念上它已突破传统直投的范畴，在表现形式上不断丰富和创新。个性化需求的满足将是未来市场消费需求的主流，新技术的飞速发展，将会为DM广告提供一个传统信息传播与接收方式上的突破。数字化的DM广告将成为未来一个时期的媒体主导。本文将以中国邮政直邮广告营销案例作为分析对象，研究并探讨DM广告在新媒体时代的有效传递和精准传播。

　　关键词：新媒体时代，DM广告，整合营销，精准传播

　　1. 课题名称 ：

　　新媒体时代DM广告发展研究

　　2.研究背景：

　　2.1 选题依据

　　直邮作为发达国家媒体传播和营销活动的主要途径和重要工具之一，其强大的针对性、精准性、实用性和成本优势受到广大广告主们的青睐，但其在我国却并没有充分展现其强大的活力且长期处于发展缓慢期。同时随着数字技术的发展和人们对于信息需求的不断变化，新兴媒体不断涌现并逐渐渗透着人们日常生活的'方方面面，人类在信息传播领域也进入了一个全新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展进入了举步维艰的阶段，传统媒体转型势在必行。

　　2.2选题意义

　　作为西方世界第三大媒体的DM广告正伴随着中国经济快速成长不断地发展壮大。然而纵观当前的DM市场现状，我们不能否认其制作缺乏创意、内容虚假无意、投递目标混乱等问题，整个行业基本上还处于摸索起步阶段。探讨新媒体环境下DM广告有效传递和精准传播，更能促进传统媒体利用有利资源积极推进和新媒体的融合进步，从而使得传统媒体在新媒体时代得以更好地生存发展。

　　3. 文献综述

　　3.1新媒体时代

　　3.1.1新媒体的界定

　　新媒体是在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。新媒体的“新”不仅在于时间上,更在于对社会有“新”的意义,在于其为人与人之间的沟通带来“新”的改变。新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式,呈现出点到面、点到点等多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中,新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、直邮、移动电视、

　　…… ……

　　广告开题报告 篇6

　　1、窄告产生的背景

　　网络广告由于其特有的优势被广泛的利用，增长潜力巨大；然而随着网络广告的发展，数量众多的广告以各种形式出现在网站上指定的栏目和频道固定的位置中，其广告效果越来越受到质疑。这种依然改变不了传统广告中漫无目的的对网民的骚扰状况，一方面无法真正发挥网络广告传播中的优势；另一方面甚至干扰了网民正常的访问浏览，很多网民对此十分反。对于广告投放商来说最理想的广告投放是将广告投放在与广告内容密切相关的、与目标受众最接近的媒体上。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上；如何真正接触自己的目标群体就成为一个十分棘手而又迫切思考的问题。

　　在此前提下，天下互联根据广告主最理想的广告投放目标，同时为了加强广告的投放效果和投放效率，推出了网络窄告。网络窄告一经出现，就抛起了一场网络广告革命。它通过先进的互联网技术，了解网民的意愿，将广告只呈现给真正对其感兴趣的网民，从而大大提高了广告效果。在短短数月，就成为网络广告的新宠。

　　2、什么是窄告（窄告联盟）

　　窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的广告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围；同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。作为一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。窄告联盟是由天下互联发起，为窄告的推广成立的一个共赢的服务项目。窄告联盟的成员目前主要包括：

　　窄告投放客户。主要是发布窄告的`企业、机构、组织等，通过窄告联盟，将自己的广告投放到数百个合作媒体中，并且直接展示给感兴趣的目标客户面前。

　　窄告推广商。主要是对窄告这一新模式进行推广营销，通过这个联盟，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型的网络广告投放模式，从中也获得了长期稳定的推广利润分成。

　　窄告合作媒体。主要是发布窄告的媒体，加入窄告联盟后，也就意味着会有大量的客户将窄告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布窄告获得可观的收益。

　　广告开题报告 篇7

　　一、课题的来源及意义

　　（一）课题的研究来源

　　在平面广告设计中，通常都会以各种图形符号常作为意象的载体出现，来表达内在特定含义和信息。除掉具象等一些常见的意象表现形式外，还有一类特殊的意象表现形式，那就是“留白”意象。留白可被视为意象表达的一类特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用留白来营造出相关意象。如果设计师把这种处理手法引入到平面广告设计中，可以更好的提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美和形式美，使平面广告作品获得的画面表现效果。作为一名平面设计班的毕业生，我发现在设计中留白的运用可以传达更丰富的意蕴和信息，从而获得更好的设计效果。

　　（二）课题的研究意义

　　1、“留白”并不是代表着没有，它是版式设计中不可缺少的一部分。留白艺术在平面广告设计中有重要的价值，它同时也意味着在广告设计中一种新的挑战。它摆脱了图形语言和文字的束缚，以“无”代替“有”的审美价值。在看似空白的地方展现“有”的无限意境。这种以“虚”的处理手法，不仅简明扼要的展现作品，而且使得设计达到以少胜多的目的。

　　2、在设计中，在画面上插入适当的空白，就可以起到缓冲的作用，减轻视觉疲劳，满足人们心理上的需求。特别是在如今现代生活节奏的加快，被各种各样的，五花八门的信息所包围着。很容易在视觉上和心理上产生疲倦。适当的留出“空白”，有利于强化观者的感受，唤起人们情感上的共鸣，并获得视觉上的'轻松。

　　3、平面广告设计都是以传达信息为目的，直接的表达法往往会显得单调无味，意境是设计师在创作中孜孜以求的艺术效果，通过留白获取意象以加强作品的格调情趣可以更好地凸显画面中的虚与实。只有具有深远意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。

　　二、课题的国内外发展状况

　　（一）国外发展状况

　　美国的《时代》周刊就是娴熟地运用空白的典型。该周刊标题是简单“time”，以高调特写照片为主打，居于中间，与之呼应的文字则置于中下位置，？正好与图片中浅色调的部分衔接，而图片深色调的周围则紧靠着大片的空白，仿佛给人留下广阔的梦想空间。美国《财富》图片总监米切尔。麦克娜丽对于《财富》设计的封面为何可以抓住读者的视线是这样回答的：“我们在色彩的使用上是很谨慎的，一般多以黑、白、灰为主，对其他色彩的使用也有限度。我们多采用白色，也就是留白。”所以，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面广告设计中，应该尽可能的用较少的色彩去表现更完美的艺术效果，合理的运用留白艺术是很重要的，可提高设计的品味，更能展现出平面广告设计的魅力。

　　（二）国内发展状况

　　中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多的是以感性的方式来领悟自然体味人生。早在中国古代，许多画家都能将留白巧妙地运用到自己的创作之中，留白的技法已成为中国极具传统影响力的一种特殊艺术审美心理，具有含蓄而又独特的审美境界，最终成为现代艺术的一种重要手段。比如齐白石画虾，几只透明活泼的小虾周围大片空白，没有画水，但人们觉得周围空白处都是水。以少胜多、由此及彼、言简意赅、以一当十，正所谓空白的力量。我们可以将留白艺术引入平面设计中，研究其在平面设计中的运用，就可以创作出效果更好的平面设计作品。在香港着名平面设计大师靳埭强的设计作品中以《跨越中西》为例，在画面上运用大量的黑白两色留白，而正是这些留白空白的运用而营造出具有中国传统美学风格的情绪意向，体现我国博大精深的传统文化以及历史印象。由此看来，从中国传统艺术中提炼的“空白”这种艺术表现形式对现代设计有一定的借鉴作用是毋庸置疑的。

　　三、课题的研究目标与内容

　　（一）研究目标

　　留白可被视为意象表达的一类特殊形式，借鉴中国传统绘画艺术中“留白”的特殊表现方法，利用留白来营造出相关意象。让传统的留白艺术和平面广告设计的理论相结合，形成了独具特色的设计意象，让设计师在平面广告设计中更好的运用留白艺术的表现手法。

　　（二）研究内容

　　1、“留白”可以丰富平面广告设计的构图形式

　　（1）我国古代绘画论说：“疏可走马，密不透风。”也就是说在疏密的布局上走点极端。该密则密，该疏则疏，该隔离则隔离，以强化观众的某种感受，创造自己的风格。画家极其注重“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。

　　（2）现如今大多数广告设计的构图都比较“密”，没有空间感，显得很压抑。而构图是绘画的基础，也是广告设计的基础。广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达，不同的广告构图风格体现出不同的广告氛围；独特而由创见的构图能产生意想不到的广告效果。留白带给人轻松感，的作用是引人注意。在广告设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题、集中视线和造成版面的空间层次。

　　2、“留白”可以提升平面广告设计的信息传达

　　（1）设计师在作品中通过精心营造出留白的空间生成一种含蓄的意象来传达特定的广告主题内容，由于这种处理方法所能起到特殊的画面效果，使得作品更加容易吸引观众的视角，激起听他们强烈的好奇心，一步步的引导观众去把握和接受画面传达的种种信息内涵，从而使平面广告作品的信息传达效果能够逐步的提升和强化。

　　（2）平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。仅靠直接的表述往往显得单调乏味，而且意象的意是难以穷尽的，因此恰当地运用“虚”与“实”的对比可以达到很好的传达效果。也就是说设计师通过对画面进行特殊的表现处理可以更好的实现传达的目的。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。

　　3、“留白”可以增强广告设计的文化内涵

　　（1）优秀的广告设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣，这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好的感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。

　　（2）通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力并且可以更好、更丰富的增强设计作品中的文化内涵。使画面获得了一种“此时无声胜有声”的效果，也使画面流入出一种浓浓的意蕴美，不仅明确清晰的传达了主题内容也加强了画面的艺术性，给观众视觉以及心理一种美的享受。

　　四、课题的方法和手段

　　本论文采用的理论与实践、文献收集和实地调研、案例的比较等研究的方法。一步一步的归纳和总结留白在平面广告设计中的多重效应，运用各种形式的手法。来启发阅读者的想象。从而得出利用留白艺术，可以让设计师和阅读者更好地根据自己的创意想法，去创造出更优秀的平面作品。

　　五、课题的进度安排

　　（一）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：收集资料并思考论文题目；

　　（二）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：确定论文题目；

　　（三）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：填写《开题报告》和《计划进程》表；

　　（四）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：完成论文初稿；

　　（五）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：毕业论文中期检查，并填写《中期报告》；

　　（六）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：毕业论文定稿，并形成完整的文本；

　　（七）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：根据学院领导审核，反馈意见，毕业论文左后整改；

　　（八）20xx年xx月xx日—xx月xx日：毕业论文答辩。

　　六、课题研究的可行性分析

　　（一）现代社会，平面设计在人们心中占据了大部分的位置，时时刻刻与人们打交道，在平面广告设计中使用“留白”艺术，空白不仅是题材内容的需要，而且利用“空白”的无形力量和无声的美可以创造意境，使作品具有深远意境，才有感染力，才能引人入胜，才能使观者产生心灵的共鸣。

　　（二）通过学校的图书馆，查阅相关的书籍，收集重要资料。并通过网上查询，找到平面广告设计中创造留白的相关资料，加以研究和总结。为以后研究人士提供重要资料，给予参考及借鉴

　　七、具体参考文献

　　广告开题报告 篇8

　　一、课题的目的与意义

　　1、目的

　　招贴是一种强有力的信息传播方式，招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，其设计求主题鲜明、独特。在招贴的创作中，首先应注意其构成要素图形、文字、色彩的合理运用，还需要根据招贴主题和内容进行合理的表现，其次，在招贴设计中，应有合理的版式结构，构成法则规律和鲜明的时代特色，从整体效果上看，应具有一定的视觉冲击力和问题的说服力，创意应切题，印象主题招贴属文化招贴范畴。

　　（1）陶瓷艺术是中国传统的艺术，许多人对我国传统民族艺术的陶瓷文化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族艺术；二是将民族特色的元素运用到城市印象主题招贴设计当中，在弘扬民族文化的同时可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识。

　　（2）当今越来越多的人盲目推崇外贸产品，而国货在中国市场越来越没有地。gmc“中国制造”这一选题，一是为了唤醒人们对国产商品的重视；二是为了弘扬民族文化。

　　2、意义：

　　（1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味会更浓，我会将青花、釉里红的色，梅瓶的形，运用正负形的形式，与具有中国特色的旗袍相结合，将青花的淡雅与中国东方女性的气质相结合，从形、色、意上三方面去考虑“瓷都印象”。使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。使人加深对陶瓷文化的印象。使得文化招贴具有更深刻的意义。

　　（2）在gmc“中国制造”平面广告招贴系列中，我会将具有现代感的能投体现生产制造商的.条形码，与具有中国古典特色的元素相结合，向更多的人传播中国制造的声音，传播中国文化，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。体现古典与现代的相互结合，具有时代性，同时具有更强烈的视觉冲击力。

　　二、课题发展现状和前景展望

　　招贴在传达信息的同时丰富了人们的视觉和精神生活，招贴强烈、简洁、直接的视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的限制。

　　文化类招贴设计不同于商业广告，它往往通过更宽的思路起到对某种文化的宣传作用，具有强烈的文化气息，通过招贴的形式展示给人们某种文化，从而促进文化上的交流。

　　1、发展现状：目前许多城市印象的招贴设计所体现的是某个城市的特点和元素的提取，虽然元素提取的很到位，从画面欣赏角度上看很美，但表现手法却较为单一。城市印象类招贴设计应该具备某些更深的意义，做一种文化招贴应该横向纵向的延伸，使观众在看完后会深思，这样的招贴才能起到实质性作用，才能更加体现其自身的价值所在。

　　2、前景展望：

　　（1）在创意上，立意新颖、独特，创意上横向纵向的延伸使得文化类招贴更具有深刻的意义。

　　（2）在文字、图形、色彩等构成要素上，各元素间的关系运用将越来越合理，具有鲜明的时代特色。

　　（3）整体效果上，设计软件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型还是色彩上将有更好的视觉效果。整体效果将具有更强的视觉冲击力。

　　文化类招贴将具有更深的意义，使观众在看完后会深思，起到实质性作用，其自身价值也会越来越高

　　三、课题主要内容和要求

　　（1）景德镇作为我国的瓷都有着悠久的历史和浓厚的文化气息，“瓷都印象”作为一个文化系列招贴要从瓷都文化的特色出发，以青花、梅瓶等特色作为载体向人们宣传瓷都景德镇，达到将瓷都文化推广的目的，使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。其次，招贴要有独特的创意，分别从形、色、意三个方面考虑去体现瓷都印象。再次，要有良好的造型视觉效果，和色彩视觉效果。从色彩和造型上使受众产生较深刻的“瓷都印象”。

　　（2）gmc“中国制造”平面广告招贴同样做一个文化系列招贴，从招贴的创意表现等方面进行研究和创作；利用招贴是传达信息的载体这一特点向更多的人传播中国制造的声音。首先在创意上要独特，上至四大发明下至现代高科技的发明，中国发明制造不计其数，所以要选用有中国特色具有代表性的形象作为创意元素；其次要具有时代感，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。

　　四、研究方法、步骤和措施

　　1、确定选题阶段，20xx年3月1日至8日了解需求，参考资料做初步的设计方案。

　　2、查阅资料市场调查阶段，20xx年3月8日至15日对目标市场通过各种途径进行调查，找到准确的定位。

　　3、创意构思阶段，20xx年3月15日至26日在创意构思上要抓住主题横向纵向的联系延伸，拓宽思维，以小见大，使得文化招贴传递更多的信息，具有更深刻的意义。

　　4、草图绘制阶段，20xx年3月27日至4月4日在此阶段主要是对自己创意构思阶段的创意验证，在此阶段在版式排列上要多设计几种方案，通过比较得出最优设计方案。

　　5、电脑制作阶段，20xx年4月4日至4月18日在草图绘制阶段后，将最优设计方案进行电脑初步制作，将手绘稿以电子稿的形式展现。

　　6、修改定稿，20xx年4月18日至5月8日在初步电脑制作完成之后，要对招贴的介个重要组成元素进行认真推敲研究，将文字、色彩、图形达到最优组合，使得作品达到最好的视觉效果，具有强烈的视觉冲击力。并且要选用合适的广告语。

　　广告开题报告 篇9

　　随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，flash广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看，其中还存在不少的问题，因此，本文拟从分析flash广告的特征和存在的问题入手，探析flash广告的出路，以起到抛砖引玉之作用。

　　Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的`界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。

　　Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。

　　广告开题报告 篇10

　　选题的意义：本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中，着重对平面广告设计

　　这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表情。

　　主要内容及提纲

　　主要内容：阐述了平面广告设计中的概念与软件的运用，并举例说明。

　　提纲：

　　1、平面广告的基本概念

　　2、软件的功能及应用

　　（1）photoshopcs软件环境

　　（2）photoshopcs功能

　　（3）photoshop的工具应用

　　3、点、线、面在平面广告中的应用

　　（1）造型要素——点

　　（2）造型要素——线

　　（3）造型要素——面

　　4、平面广告“立体化”表现形式

　　（1）“立体化”表现形式产生的'原因

　　（2）“立体化”表现形式在平面广告中的应用

　　主要方法和措施

　　主要方法：

　　1、社会考察（根据事例进行研究）

　　2、文献参考（国内外研究资料的分析）

　　3、网络信息研究（网络资料研究分析）

　　主要措施：

　　1、老师的专业指导

　　2、网络资源的利用

　　3、图书馆查阅书籍资料

　　广告开题报告 篇11

　　1.选题目的和意义

　　目的：探究农村广告市场。分析当今媒体在农村市场的发展、探寻之路。

　　意义：随着经济科技的飞速发展，广告不在只存在于城市，农村成了广告发展的新天地，如何开拓这片新的领土，如何让电视广告正式融入的农村人的生活中，以怎样的方式更能让广告更为被这群庞大而区别于城市人思想的人群所接受并深信。从而不断的完善改进广告的宣传方式，投放方法，进而开拓出一片有利于广告发展的新天地。

　　2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势

　　在一线、二线城市电视广告饱和，竞争日趋激烈的状况下，农村成为电视广告的一新的目标市场。相对于城市电视广告市场，农村电视广告市场还处于雏鸟阶段，竞争低，发展前景广，但是并不代表这是一块可以轻易取得的肥肉，各类媒体想在此市场中大展身手，占有一席之地，必须制定紧密周详的发展策略，并为此展开大量的而详尽的调研，找出农村电视广告发展的问题与障碍所在，以及电视广告在农村市场开发中采用何种的创意，一探求出一个可行性较强的发展道路

　　3.主要研究内容：

　　1、山东农科频道的相关简介以及发展现状。重点介绍山东农科频道的.创建、发展历程，以及其创立的目的

　　2、研究农科频道在各时段所播出的节目、广告，节目与广告之间得关系性，广告产品的种类以及广告的播出方式。

　　3、通过访问当地农村百姓，总结探讨农科频道在所推出的节目以及投放的广告上所具备的优点以及不足，以及此类广告对农村的影响。

　　4、研究对比在农科频道所播放的广告与其他频道的不同之处，探究其原因与优势所在。

　　5、总结农科频道的发展策略，以及相关建议。

　　4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。

　　1、完成条件、方法及措施：

　　(1)利用暑期深入到农村当中，探访当地村民，以取得最直观的第一手资料。

　　(2)利用自身便利的条件，定期、定点观看山东农科频道的节目，总结其操作播放流程。

　　(3)学院专门给我们配备指导老师，引导我们顺利完成论文的写作。

　　(4)通过互联网上，调研其相关资料。

　　2、调研计划：

　　20xx年6月：确定论文题目

　　20xx年10月上旬：搜集资料，完成开题报告，拟定论文提纲。

　　20xx年10月下旬：完成论文初稿。

　　20xx年11月：进行修改，完成论文二稿。

　　20xx年12月中旬:定稿上交。

　　2、参考文献：

　　1黄合水《广告心理学》厦门大学出版社

　　2.崔银河《广告媒体研究》中国传媒大学出版社

　　3 佘贤君《电视广告营销》中国广播电视出版社

　　4钟以谦 《媒体与广告》中国人民大学出版社

　　5.路玉华 时势造英雄:CCTN搭建农村媒体大舞台——中国县(市)级电视广告网(CCTN)发展纪实， 调研世界 2002，6

　　6.黄艳 电视广告对新时期农村消费观念的说服影响研究——以广西恭城红岩村为例，硕士 F713.80 G206.2

　　7.袁涛 广告传播对农民消费的影响， 湖北函授大学学报，2010，23(6)

　　8陈拥军 万树 农村市场开拓的广告传播分析，中国农学通报，2007，23(5)

　　9.赵芳 我国农村电视节目的现状及发展趋势， 硕士，G221 G229.27

　　10. 樊红杰 电视广告对种子产品推广影响研究，硕士，F324.6

　　广告开题报告 篇12

　　一、课题的目的与意义

　　1、目的

　　招贴是一种强有力的信息传播方式，招贴按受众人群分可分为：政治招贴、社会公益招贴、招贴和商品招贴等。其中文化类招贴在招贴设计当中所占的比重越来越大，其设计求主题鲜明、独特。在招贴的创作中，首先应注意其构成要素图形、文字、色彩的合理运用，还需要根据招贴主题和内容进行合理的表现，其次，在招贴设计中，应有合理的版式结构，构成法则规律和鲜明的时代特色，从整体效果上看，应具有一定的视觉冲击力和问题的说服力，创意应切题，印象主题招贴属文化招贴范畴。

　　（1）陶瓷艺术是中国传统的民族艺术，许多人对我国传统民族艺术的陶瓷文化不够了解，人们缺乏对陶瓷文化的重视。“瓷都印象”系列招贴设计这一课题，一是为了向人们宣传中国的民族艺术，让更多的人了解瓷都文化，并重视中国的民族艺术；二是将民族特色的元素运用到城市印象主题招贴设计当中，在弘扬民族文化的同时可使人们通过招贴对我国的瓷都景德镇这一城市有更多的了解和认识。

　　（2）当今越来越多的人盲目推崇外贸产品，而国货在中国市场越来越没有地。GMC“中国制造”这一选题，一是为了唤醒人们对国产商品的重视；二是为了弘扬民族文化。

　　2、意义：

　　（1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味会更浓，我会将青花、釉里红的色，梅瓶的形，运用正负形的形式，与具有中国特色的旗袍相结合，将青花的淡雅与中国东方的气质相结合，从形、色、意上三方面去考虑“瓷都印象”。使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。使人加深对陶瓷文化的印象。使得文化招贴具有更深刻的意义。

　　（2）在GMC“中国制造”平面广告招贴系列中，我会将具有现代感的能投体现生产制造商的条形码，与具有中国古典特色的元素相结合，向更多的人传播中国制造的声音，传播中国文化，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。体现古典与现代的相互结合，具有时代性，同时具有更强烈的视觉冲击力。

　　二、课题发展现状和前景展望：

　　招贴在传达信息的同时丰富了人们的视觉和精神生活，招贴强烈、简洁、直接的`视觉元素是招贴显现无比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、时间及空间的限制。

　　文化类招贴设计不同于商业广告，它往往通过更宽的思路起到对某种文化的宣传作用，具有强烈的文化气息，通过招贴的形式展示给人们某种文化，从而促进文化上的交流。

　　1、发展现状：目前许多城市印象的招贴设计所体现的是某个城市的特点和元素的提取，虽然元素提取的很到位，从画面欣赏角度上看很美，但表现手法却较为单一。城市印象类招贴设计应该具备某些更深的意义，做为一种文化招贴应该横向纵向的延伸，使观众在看完后会深思，这样的招贴才能起到实质性作用，才能更加体现其自身的价值所在。

　　2、前景展望：

　　（1）在创意上，立意新颖、独特，创意上横向纵向的延伸使得文化类招贴更具有深刻的意义。

　　（2）在文字、图形、色彩等构成要素上，各元素间的关系运用将越来越合理，具有鲜明的时代特色。

　　（3）整体效果上，设计软件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型还是色彩上将有更好的视觉效果。整体效果将具有更强的视觉冲击力。

　　文化类招贴将具有更深的意义，使观众在看完后会深思，起到实质性作用，其自身价值也会越来越高

　　三、课题主要内容和要求

　　（1）景德镇作为我国的瓷都有着悠久的历史和浓厚的文化气息，“瓷都印象”作为一个文化系列招贴要从瓷都文化的特色出发，以青花、梅瓶等特色作为载体向人们宣传瓷都景德镇，达到将瓷都文化推广的目的，使受众能够通过系列招贴认识瓷都，了解瓷都的文化，在头脑中形成“瓷都印象”。其次，招贴要有独特的创意，分别从形、色、意三个方面考虑去体现瓷都印象。再次，要有良好的造型视觉效果，和色彩视觉效果。从色彩和造型上使受众产生较深刻的“瓷都印象”。

　　（2）GMC“中国制造”平面广告招贴同样做为一个文化系列招贴，从招贴的创意表现等方面进行研究和创作；利用招贴是传达信息的载体这一特点向更多的人传播中国制造的'声音。首先在创意上要独特，上至四大发明下至现代高的发明，中国发明制造不计其数，所以要选用有中国特色具有代表性的形象作为创意元素；其次要具有时代感，以鲜明的主题和独特的创意体现让“中国制造”成为优质标志的主题。

　　四、研究方法、步骤和措施

　　1、确定选题阶段20xx年3月1日至8日

　　了解需求，参考资料做初步的设计方案。

　　2、查阅资料市场调查阶段20xx年3月8日至15日

　　对目标市场通过各种途径进行调查，找到准确的定位。

　　3、创意构思阶段20xx年3月15日至26日

　　在创意构思上要抓住主题横向纵向的联系延伸，拓宽思维，以小见大，使得文化招贴传递更多的信息，具有更深刻的意义。

　　4、草图绘制阶段20xx年3月27日至4月4日

　　在此阶段主要是对自己创意构思阶段的创意验证，在此阶段在版式排列上要多设计几种方案，通过比较得出最优设计方案。

　　5、电脑制作阶段20xx年4月4日至4月18日

　　在草图绘制阶段后，将最优设计方案进行电脑初步制作，将手绘稿以电子稿的形式展现。

　　6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日

　　在初步电脑制作完成之后，要对招贴的介个重要组成元素进行认真推敲研究，将文字、色彩、图形达到最优组合，使得作品达到最好的视觉效果，具有强烈的视觉冲击力。并且要选用合适的广告语。

　　广告设计开题报告范文2

　　选题的意义：本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中着重对平面广告设计

　　这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨为平面广告设计注入新的活力丰富平面广告形态的表情。

　　主要内容及提纲

　　主要内容：阐述了平面广告设计中的概念与软件的运用，并举例说明。

　　提纲：

　　1、平面广告的基本概念

　　2、软件的功能及应用

　　21PhotoshopCS软件环境

　　22PhotoshopCS功能

　　23Photoshop的工具应用

　　3、点、线、面在平面广告中的应用

　　31造型要素——点

　　32造型要素——线

　　33造型要素——面

　　4、平面广告“立体化”表现形式

　　41“立体化”表现形式产生的原因

　　42“立体化”表现形式在平面广告中的应用

　　主要方法和措施

　　主要方法：

　　1、社会考察根据事例进行研究

　　2、文献参考国内外研究资料的分析

　　3、网络信息研究网络资料研究分析

　　主要措施：

　　1、老师的专业指导

　　2、网络资源的利用

　　3、查阅书籍资料

　　广告开题报告 篇13

　　随着经济的快速发展，各种信息的大量传播，外来文化的融入，汉语规范化工作化越来越受到严峻的'挑战。

　　一、课题的目的和意义

　　通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别字，进行分类，并探究其原因，让学生感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。直击高考语文基础题字词知识考点。

　　二、活动计划活动步骤

　　1，成立小组，动员布置，明确分工。

　　2，走街串巷寻找，搜集广告招牌错别字，获得第一手材料。

　　3，对错别字进行整理分类，找出错误的原因。

　　4，归纳总结，写出书面报告。

　　5，将研究成果报送广州市国家文字工作委员会。

　　三、可行性分析

　　1，随着街头巷尾广告招牌的大量增加，错别字，不规范的用语随处可见。为这次调查研究活动提供了大量的可靠性资料。

　　2，纠正错别字是每年高考必考题，它为这次活动提供了研究的动力和理论依据。

　　3，学生中出现错别字的现象大量存在，通过活动引起同学的兴趣和重视，研究活动很有针对性。有研究的价值。

　　4，活动可操作性强。

　　四、小组分工

　　搜集材料：苏彦云，袁旭东，钟哲，赖素贤，王小璐，冼锦贤

　　整理分析，写报告：郭琳琳，陈文文，陈嘉琪

　　五、研究方法

　　观察，寻找，搜集，调查，分析，整理，上网查询，写出书面报告。

　　六、预期成果

　　在开学研究性学习成果汇报会上展示，报送广州市文字改革委员会，引起有关方面的关注。